Investing.com -- Les analystes de Jefferies pensent que Wall Street sous-estime le potentiel de McDonald's (NYSE :MCD) au troisième trimestre, suggérant que les projections actuelles pour les ventes à magasins comparables aux Etats-Unis sont trop conservatrices.
Selon la société dans une note lundi, les données sur le trafic piétonnier jusqu'en août indiquent que McDonald's pourrait surpasser les estimations de la rue.
"Nous pensons que l'accent mis sur la valeur (marketing) commence à fonctionner de manière plus significative et à générer du trafic plus tôt que prévu", a déclaré Jefferies, notant l'offre de repas à 5 $ de McDonald's, qui a généré du trafic plus tôt que prévu.
Ils expliquent que les données sur le trafic piétonnier de Placer.ai montrent que si le trafic de McDonald's aux États-Unis était stable à 1 % début juillet, il s'est amélioré pour atteindre une moyenne de 3 % de la mi-juillet à la mi-août.
La société note que "les données sur le trafic piétonnier jusqu'en août sont en moyenne supérieures à 3 % contre une stagnation au deuxième trimestre, ce qui suggère une hausse par rapport à l'estimation actuelle de la rue de -0,6 % pour les ventes au détail aux États-Unis".
Jefferies souligne également que le lancement, le 13 août, des gobelets Collector's Edition a entraîné un pic temporaire de fréquentation, soulignant la forte affinité de McDonald's avec ses clients et l'efficacité de ses efforts de marketing.
Ces prouesses marketing, associées à d'autres promotions axées sur la valeur et à l'amélioration de la qualité des aliments et de la livraison, devraient permettre à McDonald's de se positionner favorablement dans un environnement concurrentiel et promotionnel.
Malgré les données positives sur le trafic piétonnier, Wall Street prévoit un SSS de -0,6 % pour le troisième trimestre, ce qui correspond au -0,7 % du deuxième trimestre, même si le troisième trimestre bénéficie d'une comparaison plus facile d'une année sur l'autre.
Jefferies estime que ces perspectives sont trop pessimistes, soulignant que son propre modèle prévoit -1,0 % pour le troisième trimestre, tout en reconnaissant un potentiel de hausse.
Le cabinet anticipe un retour à un SSS positif au quatrième trimestre, prévoyant +1,0 % contre +0,8 % pour la Bourse.
Jefferies a maintenu une note d'achat sur McDonald's, avec un objectif de prix de 330 $.