par Kate Holton
LONDRES (Reuters) - Le numéro un mondial de la publicité WPP (LON:WPP) espère revenir en 2022 à ses niveaux de ventes nettes pré-pandémiques, soit un an plus tôt que prévu, grâce à l'accélération du basculement vers le numérique provoqué par la crise.
Le propriétaire des agences Ogilvy, Grey et GroupM a été durement touché en début d'année par la réduction des dépenses de ses clients, mais a obtenu depuis de bons résultats grâce à de nouveaux contrats visant à aider les entreprises à développer leurs activités de commerce en ligne.
Le groupe britannique s'attend désormais à un recul de 8,4% de son chiffre d’affaires net en 2020. Un retour en 2022 au niveau des ventes 2019 signifierait un taux de croissance sous-jacent de 4,7% en 2021 et de 4,5% en 2022, soit légèrement supérieur aux attentes du marché.
Le groupe, qui prévoit de réaliser des acquisitions ciblées et d'investir davantage dans la technologie, reprendra également son programme de rachat d'actions en 2021 et à l’intention d’augmenter son dividende avec un taux de distribution de l’ordre de 40% du bénéfice par action.
Le titre WPP, qui a perdu 23% depuis le début de l'année, progressait de 3,8% à la Bourse de Londres à la suite de ces prévisions.
(Kate Holton, version française Laura Marchioro, édité par Jean-Michel Bélot)