Investing.com - Avec plus de 100 millions d'utilisateurs en quelques jours, Meta Platforms (NASDAQ :META) a fait sensation dans le monde des médias sociaux en lançant une nouvelle application basée sur le chat, Threads, qui devrait concurrencer directement Twitter (NYSE:TWTR). L'intégration stratégique avec Instagram permet aux utilisateurs de se connecter facilement à leur réseau de followers. Cependant, de l'avis de BBA bien qu'il s'agisse d'un excellent début, il reste encore un long chemin à parcourir avant que l'application ne devienne courante.
"Le parcours de Threads vers un succès durable dépend de plusieurs facteurs, notamment la fidélisation des utilisateurs, les améliorations continues de la plateforme et les réactions des concurrents et des régulateurs", ont déclaré les analystes Thiago Alves Kapulskis, Cristian Faria et Gabriela Moraes, dans un rapport publié à l'intention des clients et du marché.
Selon les analystes, Meta a déjà réussi à lancer de nouveaux produits de médias sociaux, notamment les stories, qui font concurrence à Snap (NYSE :SNAP), et Reels, qui fait concurrence à TikTok.
Twitter impacté par les changements
Selon les analystes de BBA il ne s'agit là que de quelques-uns des derniers développements entourant la "saga chaotique des changements de plateforme de Twitter, y compris l'élimination des règles de modération du contenu, le recalibrage des algorithmes de contenu et le lancement d'un système de vérification payant qui a rendu plus difficile l'authentification des identités des utilisateurs".
Les analystes détaillent les données de Similarweb (NYSE :SMWB) qui montrent que les mesures ont fait fuir les utilisateurs. De juillet 2022 à juin 2023, Twitter a enregistré une baisse de 10 % du nombre d'utilisateurs Android actifs mensuels dans le monde.
"Twitter a toujours été l'un des acteurs les plus médiocres en termes d'exécution de la publicité numérique", affirment les analystes, qui estiment que Target aurait "l'opportunité de capturer une bonne base dans un outil potentiellement assez puissant pour devenir un outil clé du haut du tunnel pour les annonceurs".
BBA a une note de surperformance sur les actions Meta, avec un objectif de prix de 280,00 $, mais n'a pas encore inclus les potentiels de la nouvelle application dans ses projections.