Alors que les investisseurs sont aux prises avec leurs pertes sur les actions vulnérables à la pandémie de coronavirus, Nike Inc (NYSE:NKE) leur montre que leur foi dans cette marque mondiale finira par payer.
Nike a été l'une des premières entreprises à se laisser entraîner dans le ralentissement provoqué par le coronavirus. Le géant mondial des vêtements de sport a été contraint de fermer ses magasins en Chine, son deuxième marché après les États-Unis, lorsque la pandémie de Covid-19 a frappé ce pays au début de l'année, mettant en danger les ventes du plus grand marché asiatique de l'entreprise.
Les investisseurs se sont débarrassés des actions Nike dans le contexte de la crise sanitaire qui s'est étendue à l'Amérique du Nord et à l'Europe. Mais les derniers résultats de l'entreprise, ainsi que sa stratégie pour sortir de cette crise, montrent que ce titre battu en brèche pourrait être une bonne affaire pour les investisseurs à long terme.
La société a déclaré mardi qu'elle avait enregistré un chiffre d'affaires de 10,1 milliards de dollars pour les trois mois qui se sont terminés le 29 février, une période qui comprenait des fermetures de magasins dans toute la Chine, battant ainsi les prévisions des analystes qui tablaient sur un chiffre d'affaires de 9,6 milliards de dollars. Au cours de cette période, Nike a réalisé un bénéfice de 0,53 $ par action, ce qui correspond aux estimations des analystes.
La plus grande surprise de ce dernier rapport sur les bénéfices a été que Nike utilisait avec succès ses canaux de commerce électronique pour atténuer l'impact des fermetures de magasins en Chine. Cela signifie qu'elle a maintenant une réelle chance de renforcer encore sa présence numérique en Europe et aux États-Unis où des centaines de millions de personnes vivent maintenant sous diverses formes de confinement. Les ventes du commerce électronique ont augmenté de 36 % au cours du trimestre, après avoir progressé de 35 % l'année dernière.
Toujours en croissance
Le PDG John Donahoe a déclaré aux analystes, dans un appel après la publication des résultats, que les activités de commerce électronique de la société restaient "en mode de croissance", malgré le choc de la demande provoqué par l'épidémie de coronavirus.
"À une époque où les gens étaient confinés chez eux, nous avons agi rapidement pour tirer parti de notre écosystème d'applications numériques et du réseau de formateurs experts de Nike", en accélérant les inscriptions aux applications et l'engagement dans les séances d'entraînement du Club de formation Nike, a-t-il déclaré.
Les utilisateurs actifs hebdomadaires de toutes les applications d'activité de Nike ont augmenté de 80 % en Chine à la fin du trimestre par rapport au début du trimestre. Cette performance remarquable a suffi à faire grimper ses actions de 9 % hier pour clôturer à 79,01 $. Ce rebond a réduit les pertes des actions Nike à 22% pour l'année.
Ce rebond est susceptible de s'accélérer, car la société s'est préparée à appliquer son "playbook" chinois dans les régions du monde où la pandémie l'oblige à fermer ses magasins.
"Les prouesses numériques de Nike et sa capacité à gérer le virus en Chine sont probablement un bon indicateur de la façon dont la reprise prendra forme en Amérique du Nord et dans la région EMEA", a déclaré Sam Poser, analyste de Susquehanna, dans une note portée par Bloomberg. Poser, qui a fixé un objectif de cours de 100 dollars pour l'action Nike, a ajouté :
"La force de la marque, les prouesses numériques et un bilan de forteresse placent la société en position de sortir de cette crise encore plus forte qu'avant son entrée".
La volonté de Nike de s'emparer des entreprises féminines est un autre domaine dans lequel il réussit, en produisant une croissance à deux chiffres dans cette catégorie. En évaluant les plus grandes opportunités à long terme de l'entreprise, le directeur financier Andy Campion a cité en premier lieu les femmes, suivies par l'habillement, le numérique et l'international.
De nombreux analystes estiment que ces initiatives et investissements stratégiques, notamment dans le numérique, devraient aider Nike à retrouver son plein potentiel de croissance au cours de l'exercice 2021.
Conclusion
La Nike fait partie de ces titres qui sont bien placés pour revenir en force une fois que la perturbation causée par le coronavirus aura pris fin. La crise constitue également un test décisif pour savoir si les investissements massifs de l'entreprise dans la technologie réussissent à transformer le géant du vêtement de sport en une entreprise à marge élevée. Le dernier rapport sur les bénéfices va résolument dans ce sens.