- Publication des résultats du troisième trimestre 2021 le lundi 25 octobre, après la clôture du marché.
- Prévisions de revenus : 29,58 milliards de dollars
- BPA attendu : 3,19$
À en juger par l'humeur actuelle des marchés concernant les actions des médias sociaux, Facebook (NASDAQ:FB) aura probablement du mal à satisfaire les attentes des investisseurs lorsqu'il publiera ses résultats du troisième trimestre après la clôture de Wall Street aujourd'hui.
Depuis la révision par Apple (NASDAQ:AAPL) de ses paramètres de confidentialité au début de l'année - qui permet aux utilisateurs d'iPhone de refuser de recevoir des publicités ciblées - il est de plus en plus évident que ce changement nuit aux ventes de publicités sur toutes les plateformes de médias sociaux. L'action de Snap (NYSE:SNAP) a plongé de près de 30 % vendredi après que le propriétaire de l'application Snapchat a averti que les politiques de collecte de données du fabricant de l'iPhone ont rendu difficile pour les annonceurs de tester et de mesurer leurs campagnes.
Facebook, dont le siège est à Menlo Park, en Californie, a lui-même adopté un ton prudent en juillet, affirmant que la croissance de son chiffre d'affaires pourrait stagner car les nouvelles règles d'Apple entravent la collecte de données sur les appareils mobiles, alors même que le boom de son activité publicitaire, alimenté par la pandémie, ralentit.
La nouvelle politique d'Apple a créé une grande incertitude pour le marché de la publicité numérique depuis qu'elle a été dévoilée. Cette politique, mise en œuvre en avril, exige des applications qu'elles demandent aux utilisateurs s'ils veulent être suivis, ce qui a rendu plus difficile pour les annonceurs de diriger leurs publicités vers le public approprié et de recevoir des informations sur la performance de leurs publicités.
Selon le fournisseur d'analyses d'applications mobiles Flurry, cité par le Wall Street Journal, il semble que les utilisateurs américains n'acceptent le suivi qu'environ 16 % du temps lorsqu'ils rencontrent l'invite d'Apple sur la confidentialité.
Outre les vents contraires liés aux paramètres de confidentialité d'Apple, Facebook et d'autres sociétés de médias sociaux voient également leur croissance affectée par les perturbations de la chaîne d'approvisionnement au niveau mondial. Snap a déclaré la semaine dernière que les petites et moyennes entreprises réduisaient leurs dépenses publicitaires car leur croissance stagne en raison de problèmes logistiques.
Ralentissement des ventes
Il n'est pas certain que Facebook annonce un ralentissement de sa croissance similaire à celui de Snap, mais il est presque impossible que le géant des médias sociaux répète les performances des derniers trimestres lorsque les entreprises ont augmenté leurs dépenses publicitaires pour attirer les clients bloqués qui ont choisi d'acheter en ligne pendant la pandémie.
Facebook a généré plus de 54 milliards de dollars de recettes publicitaires au cours des six premiers mois de 2021, contre environ 36 milliards de dollars de recettes au cours de la même période l'année dernière. Pour la période qui s'est terminée le 30 septembre, les analystes s'attendent à une croissance des ventes de seulement 2 % par rapport au trimestre précédent.
Ces vents contraires ont durement touché l'action Facebook au cours des trois derniers mois. Les actions FB sont en baisse de plus de 12 % par rapport à la performance stable de l'indice NASDAQ 100. indice.
Mais si l'histoire offre un indice, alors l'action FB pourrait être prête pour un retour en force après cette baisse. Ses actions ont fortement rebondi après chaque crise majeure que l'entreprise a traversée ces dernières années. La raison en est simple : les entreprises ne peuvent pas se permettre d'ignorer la plateforme FB en raison de la portée mondiale massive de la société. À la fin du deuxième trimestre, Facebook comptait 1,91 milliard d'utilisateurs actifs quotidiens pour son réseau social phare.
Conclusion : Faut-il acheter l'action Facebook ?
Les bénéfices de FB pourraient être mis sous pression, principalement en raison des nouveaux paramètres de confidentialité d'Apple. Mais toute faiblesse pourrait être une opportunité pour les investisseurs qui achètent et conservent leurs titres.