- Les résultats du deuxième trimestre 2021 de Nike seront publiés le vendredi 18 décembre, après la clôture
- Consensus de CA : 10,55 milliards de dollars
- Consensus de BPA : 0,62
Lorsque la plus grande entreprise de vêtements de sport au monde, Nike Inc (NYSE:NKE), publiera ses derniers résultats demain, les investisseurs auront hâte de voir ses ventes rebondir après les défis sans précédent posés par la crise sanitaire mondiale.
Ce qui aide le fabricant des baskets Air Jordan et Air Force 1, c'est sa stratégie numérique qui compense une grande partie de ses ventes au détail perdues. Alors que les ventes globales avaient légèrement baissé dans le précédent rapport sur les bénéfices de septembre, les ventes numériques de Nike ont grimpé de 82 % au cours du trimestre qui s'est terminé le 31 août.
"C'est une période où les forts peuvent devenir plus forts", a déclaré le directeur général John Donahoe lors d'une conférence téléphonique avec les analystes de l'époque. Pendant la pandémie, il a déclaré que l'entreprise avait gagné des parts de marché avec les marques Nike et Jordan et avait renoué avec la croissance sur les marchés internationaux, notamment en Chine et en Europe.
Le dernier revirement date du trimestre de printemps, lorsque le chiffre d'affaires du géant de la chaussure de sport a chuté de 38 % en raison des fermetures de magasins. Bien que la pandémie de COVID-19 continue de faire rage, les analystes estiment que la crise sanitaire a permis à l'entreprise d'étendre son avance dans le domaine des vêtements de sport.
Cette dynamique positive a grandement aidé les actions Nike, qui ont augmenté de plus de 37 % cette année, pour atteindre un record cette semaine. Elles ont clôturé mercredi à 138,34 dollars.
De plus, Nike a augmenté son dividende trimestriel de 12 % le mois dernier, à un moment où d'autres marques mondiales ont soit réduit, soit suspendu leurs versements pour préserver leurs liquidités.
La force du numérique
La plus grande surprise de ce remarquable retour est que Nike sort plus fort de la pandémie grâce à ses opérations de commerce électronique supérieures et à son exécution réussie. Cela signifie que les perturbations causées par les fermetures et le verrouillage des magasins n'ont pas nui à l'attrait de sa marque et que les clients reviennent rapidement.
KeyBanc, tout en assignant un objectif de prix de 174 $ à l'action, a déclaré que Nike a de la marge pour surprendre positivement, notamment avec ses ventes numériques.
C'est ce qu'a déclaré l'analyste Matthew DeGulis dans une note de recherche :
"NKE est proche de ses plus hauts niveaux historiques, mais nous pensons que l'échelle de la société et ses investissements garantiront plus de ventes à plein prix, et son virage numérique permettra une croissance des revenus et des marges à long terme."
Nike a été l'une des premières entreprises à se laisser entraîner dans le ralentissement déclenché par les coronavirus. La société a été contrainte de fermer ses magasins en Chine - son deuxième plus grand marché après les États-Unis - lorsque la pandémie de COVID-19 a frappé ce pays au début de l'année, mettant en danger les ventes du plus grand marché asiatique de la société.
Les chiffres de demain pourraient également montrer qu'une forte reprise économique en Chine aide également Nike. Les ventes en Chine ont augmenté de 6 % au cours du premier trimestre, le pays ayant réussi à contenir le virus et à relancer son activité économique.
De nombreux analystes estiment que les réductions de coûts et la transformation numérique de Nike continueront à relancer les ventes et à ramener le plein potentiel de croissance au cours de l'exercice 2021. Morgan Stanley (NYSE:MS) a réaffirmé la note "surpondérée" de Nike, soulignant l'engagement de Nike à accélérer ses ventes directes, la forte croissance des chaussures de sport et le réalignement de ses activités.
Conclusion
Nike est l'une de ces entreprises dont les investissements massifs dans la technologie portent leurs fruits pendant la pandémie et transforment son activité en une opération plus légère et plus rentable. Son rapport sur les bénéfices de vendredi devrait le prouver.