Vendredi, TD Cowen a maintenu sa recommandation "Conserver" sur les actions d' Under Armour , Inc. (NYSE:UAA) tout en relevant son objectif de cours de 10,00 à 11,00 dollars. L'analyste de la firme a cité une prochaine campagne marketing, qui devrait être la plus importante et potentiellement la plus coûteuse de l'histoire de l'entreprise, comme un facteur clé de cet ajustement. Cette campagne vise à améliorer l'image premium de la marque et à la repositionner sur le marché.
L'analyste de TD Cowen a revu à la hausse les projections de dépenses marketing pour tenir compte des coûts anticipés de ces efforts. Par conséquent, cet ajustement a conduit à une réduction des estimations de bénéfice par action (BPA) pour Under Armour, qui sont maintenant inférieures au consensus. Malgré cela, il existe un optimisme quant aux performances futures de l'entreprise, attribué à un redressement axé sur les produits.
Le nouvel objectif de cours de 11,00 dollars est basé sur environ 12 fois la valeur d'entreprise par rapport au bénéfice avant intérêts, impôts, dépréciation et amortissement (VE/EBITDA) prévue par la firme pour l'exercice fiscal 2027. Cette valorisation reflète un équilibre entre les avantages potentiels de la nouvelle stratégie marketing et la reconnaissance des risques concurrentiels dans l'industrie.
La décision stratégique d'Under Armour d'investir massivement dans le marketing s'inscrit dans un effort plus large visant à revitaliser la marque et à améliorer sa position sur le marché des vêtements de sport. L'entreprise se concentre sur l'innovation des produits et l'amélioration de la marque pour concurrencer plus efficacement ses rivaux du secteur.
Le nouvel objectif de cours de l'action et le maintien de la recommandation "Conserver" reflètent une perspective prudente mais optimiste quant à la capacité d'Under Armour à exécuter avec succès sa stratégie de repositionnement. Le marché observera attentivement comment l'investissement de l'entreprise dans le marketing et le développement de produits se traduira en performance financière dans les années à venir.
Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.