Lundi, Telsey Advisory Group a ajusté ses perspectives concernant l'action Nike Inc (NYSE:NKE), réduisant l'objectif de cours du géant des articles de sport de 96$ à 93$ tout en maintenant une recommandation Surperformance. Le cabinet a cité la nécessité pour le nouveau PDG de Nike, Elliott Hill, qui a pris les rênes le 14 octobre, de remédier aux récentes contre-performances de la marque et de tracer la voie pour le succès futur.
L'analyste a souligné plusieurs domaines clés que les observateurs du marché sont impatients de voir abordés sous la direction de Hill. Il s'agit notamment du pipeline d'innovation produit axé sur les segments running, lifestyle et basketball ; des ajustements dans la stratégie de distribution et d'un éventuel retour vers les partenaires de gros ; des stratégies de gestion des franchises clés et des niveaux de stocks ; et du calendrier prévu pour que ces initiatives produisent des résultats.
Nike a été confronté à des défis liés à l'affaiblissement de la demande et à une augmentation des activités promotionnelles pour écouler les stocks excédentaires, en particulier dans les franchises lifestyle comme Dunk et Jordan 1. L'entreprise a également réduit le nombre de lancements de produits phares pour les marques Nike et Jordan. Ces efforts devraient se poursuivre jusqu'au second semestre de l'exercice 2025 (2HF25), Nike visant à se repositionner pour l'exercice 2026 (FY26).
Lors de la dernière alerte résultats, Nike a retiré ses prévisions pour l'exercice 2025, indiquant des insuffisances potentielles dans les estimations consensuelles à court terme de FactSet. Les propres prévisions de Telsey pour le bénéfice par action (BPA) de Nike pour l'exercice 2025 s'établissent à 2,50$, en dessous du consensus FactSet de 2,71$. Malgré les récents obstacles, les détaillants ont accueilli favorablement la nomination de Hill, les PDG exprimant leur confiance dans les relations de longue date de Hill avec l'industrie et leur enthousiasme pour le pipeline d'innovation de Nike.
Lors de la conférence The Running Event qui s'est tenue à Austin mi-novembre, Nike a présenté une nouvelle stratégie visant à rationaliser son offre de chaussures de course, ce qui pourrait refléter l'une des premières décisions de Hill en tant que PDG. Les efforts de l'entreprise pour recalibrer son approche et se concentrer sur l'innovation devraient jeter les bases des performances futures de Nike sur le marché concurrentiel des articles de sport.
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