Le couturier Karl Lagerfeld a décidé de diversifier ses collections et va lancer dès le printemps une nouvelle ligne de prêt-à-porter, très grand public, qui sera vendue sur internet, a-t-on appris mardi auprès de la société Karl Lagerfeld.
"L'élitisme de masse c'est mon rêve depuis longtemps. Je pense qu'il était presque de mon devoir de faire ça avec mon nom, c'est le chemin de la modernité", affirme le créateur dans un communiqué de sa société.
Des tractations sont en cours pour la distribution et la fabrication de cette nouvelle ligne, qui pourrait voir le jour dès la saison automne-hiver 2011-12, précise le communiqué.
M. Lagerfeld, fasciné depuis longtemps par le "mass market", va faire ainsi le grand écart entre la couture qu'il dessine pour Chanel ou les fourrures de luxe qu'il crée pour Fendi et cette ligne ultra-accessible en termes de prix.
En 2004, M. Lagerfeld avait déjà fait une incursion dans le prêt-à-porter à large diffusion, en créant une trentaine de modèles pour la chaîne suédoise H et M, qui avait suscité d'impresionnantes files d'attente, bousculades et empoignades lors de son lancement.
Par ailleurs, la marque "Karl Lagerfeld" de prêt-à-porter de luxe quitte les podiums dès la saison printemps-été 2011, à savoir lors des prochains défilés parisiens prévus fin septembre-début octobre, annonce le communiqué.
Un défilé de la marque avait initialement été prévue le 3 octobre.
Fabriquée et distribuée par un licencié italien, la société Vaprio, la ligne Karl Lagerfeld "va changer d'orientation et prendre une direction un peu plus commerciale", selon le communiqué.
Créée par une équipe de stylistes sous la direction de M. Lagerfeld, la marque, qui va devenir plus accessible en termes de look, sera présentée en showroom lors des Fashion week de Milan puis de Paris.
La société en nom collectif Karl Lagerfeld appartient depuis 2006 au fonds d'investissement britannique APAX Partners. Le couturier en est le directeur artistique. Outre la marque de prêt-à-porter féminin, elle compte aussi une marque de parfums, une collection de lunettes et une ligne de prêt-à-porter masculine.