Le redressement des ventes de Darty, opéré depuis l'an dernier, a été quelque peu terni au premier trimestre par Mistergoodeal, mais les bonnes performances commerciales de l'été permettent au groupe d'afficher sa confiance pour les prochains mois.
Sur les trois premiers mois de son exercice décalé, Darty voit son chiffre d'affaires reculer très légèrement (-0,2%), en raison notamment de l'intégration de Mistergooddeal, racheté fin 2013, qui a eu "un impact négatif sur les performances commerciales", indique le groupe dans un communiqué.
Sans cet élément exceptionnel, les ventes ressortent en hausse de 2% dans l'ensemble du groupe et de 2,4% en France, principal marché de l'enseigne. A surface égales, l'activité du groupe s'inscrit toutefois en recul de 0,3%.
Ces chiffres sont tirés d'un "rapport d'activité" sur la base de comptes non audités qui ne fournit que des évolutions sans donner de montants précis.
A la Bourse de Londres, où Darty est côté, le titre du distributeur s'inscrivait en repli de 1,33% en milieu de matinée, dans un marché en baisse de 0,28%.
"Sur ce trimestre, quasiment tous nos indicateurs sont au vert. Ca fait un bon bout de temps que nous n'avions pas eu ça", s'est pourtant félicité le directeur général du groupe, Régis Schultz, lors d'un point téléphonique.
"Nous avons continué à surperformer le marché en France (...). Les soldes d'été ont été très bonnes et nous avons profité d'une météo favorable avec de fortes ventes de produits blancs" (réfrigérateurs et climatiseurs notamment), a-t-il noté.
Ces éléments ont permis de compenser l'atonie du multimédia et l'effet de comparaison défavorable sur les téléviseurs, dont la consommation avait été dopée l'an dernier par la coupe du monde de football.
Face à un marché global en recul de 2,3%, dont -20% sur les téléviseurs, la performance dans l'Hexagone ressort à -0,4% en données publiées et à +1,1% à surfaces comparables.
Les ventes en ligne ont également progressé de 10% sur la période et atteignent désormais 16% des ventes en France.
- Plan stratégique en décembre -
Autre élément positif: la marge brute, longtemps sous pression du fait d'une forte concurrence sur les prix, augmente de 20 points de base, sous l'effet d'un mix produits favorable.
La Belgique et les Pays-Bas affichent également des ventes en progression de 0,5% (-5% à périmètre comparable), tirés notamment par les ventes en ligne (+32%).
Le groupe signale enfin avoir réduit sa dette nette de 65 millions d'euros à fin juillet, grâce à un programme d'amélioration de la trésorerie lancé ce trimestre.
Ces éléments permettent à Darty d'afficher sa confiance pour la fin de l'année.
"Même si nos marchés sont compliqués, notamment dans le multimédia, nous nous sommes bien préparés pour la rentrée scolaire avec une meilleure disponibilité des produits par rapport à l'année dernière et nous avons actuellement de fortes ventes de téléviseurs en amont de la Coupe du Monde de rugby", explique notamment M. Schultz.
"Compte tenu du dynamisme commercial en France, de notre croissance continue, des initiatives sur les coûts et de l'amélioration de la trésorerie, nous sommes confiants pour le reste de l'année", ajoute le directeur général.
Darty, qui a atteint les objectifs de son plan de transformation "Nouvelle Confiance" avec quasiment un an d'avance sur l'échéance prévue, prévoit d'annoncer un nouveau plan stratégique en décembre prochain.
En attendant, le groupe annonce vouloir continuer son expansion sur les trois marchés sur lesquels il s'est désormais totalement recentré. En France, cela passera notamment par le développement des ouvertures en franchise, avec pour projet d'ouvrir ainsi une vingtaine de magasins sur l'exercice.
Et sur la Belgique, le distributeur prévoit de miser sur le secteur porteur de la cuisine, en ouvrant un premier magasin "Vanden Borre Cuisine" en partenariat avec FBD (Ixina, Cuisine Plus...) sur le premier semestre 2016. A terme, un réseau de 50 boutiques est prévu, indique Darty.
Enfin, les services, élément différenciant du groupe par rapport à ses principaux concurrents, continueront d'être développés. Après la livraison le jour-même sur le gros électroménager mis en place il y quelque mois, Darty a annoncé lundi qu'il proposait désormais la livraison en 3h sur une vingtaine de magasins dans les principales villes de France.