Adidas AG (OTC:ADDYY) est prête à capitaliser sur l'espace de marché laissé par son rival Nike Inc (NYSE:NKE), qui fait face à des défis persistants. Le géant allemand des articles de sport a connu une augmentation de la demande pour ses sneakers de terrasse Samba et Gazelle, contribuant à une hausse significative des ventes au cours de l'année écoulée.
Adidas devrait annoncer une augmentation de 10% de ses revenus au troisième trimestre, atteignant 6,4 milliards d'euros, ajustés des fluctuations de change, lors de la publication de ses résultats le 29 octobre.
Malgré le succès des lignes Samba et Gazelle, les experts de l'industrie préviennent que la popularité de ces "chaussures tendance" pourrait ne pas durer beaucoup plus longtemps. L'analyste de Bernstein, Aneesha Sherman, note que les consommateurs à la pointe de la mode ont probablement déjà acheté ces modèles, et qu'Adidas pourrait maintenant se concentrer sur la capture du marché restant en introduisant des versions moins chères pour attirer les acheteurs soucieux des coûts.
Dans une stratégie visant à maintenir l'intérêt des acheteurs en quête d'unicité, Adidas continue de lancer de nouveaux coloris et matériaux pour les modèles Samba, Gazelle et Spezial. Cette approche a satisfait les détaillants tiers tels que JD Sports (NASDAQ:JD), le PDG d'Adidas, Bjorn Gulden, ayant confirmé une forte demande lors des résultats semestriels de l'entreprise le 31 juillet.
Matt Powell, conseiller principal chez BCE Consulting (NYSE:BCE), suggère qu'Adidas devrait envisager de modérer la sortie de ces modèles populaires pour préserver leur longévité sur le marché. La marque diversifie également son attention sur d'autres lignes de chaussures, notamment les sneakers Campus et SL72, ainsi qu'un nouveau modèle dévoilé lors du défilé de Stella McCartney à la Fashion Week de Paris, qui s'inspire du sport automobile.
La dépendance d'Adidas aux revenus des sneakers Yeezy, conçues par Kanye West, a diminué alors que la demande pour le produit s'est essoufflée, conduisant à des remises allant jusqu'à 70% offertes aux membres du club de sneakers en août.
L'opportunité de croissance de l'entreprise est particulièrement notable sur le marché américain, où Nike a traditionnellement été dominant. Cela intervient à un moment où Nike a retiré ses prévisions annuelles et signalé une saison des fêtes potentiellement faible sous une nouvelle direction. En revanche, Adidas a gagné des parts de marché en Europe, surpassant Nike, selon les données de ventes directes aux consommateurs de Consumer Edge.
Sherman prévoit qu'Adidas continuera de gagner des parts de marché au cours de l'année prochaine, tandis que Nike travaille à revitaliser sa performance. Cependant, elle suggère également que la dynamique pourrait changer si Nike introduit une nouvelle chaussure lifestyle au printemps qui gagnerait en popularité d'ici l'été 2024.
Reuters a contribué à cet article.
Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.