Apple (NASDAQ:AAPL) devrait adopter une stratégie plus affirmée pour maintenir sa part de marché en Chine, car l'entreprise technologique est confrontée à des difficultés récentes sur ce marché et à une concurrence accrue, notamment de la part de Huawei (HW), qui menace sa position dominante.
Les restrictions commerciales imposées par les États-Unis à Huawei ont principalement profité à Apple, augmentant la proportion de l'iPhone sur les marchés mondial et chinois des smartphones de 5 et 8 points de pourcentage, respectivement, entre 2019 et 2022.
Néanmoins, la sortie par Huawei des smartphones de la série Mate 60 au troisième trimestre 2023 a considérablement influencé les ventes d'iPhone en Chine, comme l'ont souligné les analystes de Jefferies dans un rapport publié lundi.
Lors de la présentation de ses résultats financiers du trimestre de décembre, Apple a fait état d'une baisse substantielle des ventes d'iPhone en Grande Chine, avec un pourcentage de diminution à deux chiffres par rapport à l'année précédente.
"Si HW améliore sa capacité de production dans les années à venir et introduit des caractéristiques de produits plus attrayantes, il pourrait constituer une menace considérable pour le marché de l'iPhone en Chine", ont fait remarquer les analystes.
Au quatrième trimestre 2023, le leader technologique a procédé à des réductions de prix notables pour les modèles iPhone 14 et 14+ en Chine afin de protéger sa part de marché.
De même, Jefferies prévoit qu'Apple continuera à mettre en œuvre des tactiques de prix agressives pour ses anciens modèles d'iPhone en Chine afin de sauvegarder son statut sur le marché.
"En outre, nous prévoyons qu'Apple intensifiera ses efforts pour intégrer des fonctions innovantes dans les prochains modèles d'iPhone afin de maintenir ou d'accroître son avantage sur HW et d'autres fabricants de smartphones. Cette stratégie pourrait représenter un défi encore plus grand pour HW", ajoutent les analystes.
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