Les analystes de Bank of America ont calculé que le dernier Prime Day d'Amazon (NASDAQ:AMZN) a produit une valeur totale des ventes (GMV) estimée à 13,4 milliards de dollars, ce qui représente une augmentation notable de 10 % par rapport à l'année précédente.
Cette augmentation dépasse les prévisions antérieures de 7 % et démontre la forte performance de l'événement cette année.
Amazon a indiqué que lors du Prime Day, les clients ont acheté plus de 200 millions d'articles auprès de vendeurs indépendants, ce qui représente une augmentation de 33 % par rapport aux Prime Big Deal Days organisés en octobre de l'année précédente, bien qu'Amazon n'ait pas fourni de comparaisons directes avec le Prime Day 2023.
Bank of America a mentionné que des "millions" de clients ont également utilisé l'outil de service à la clientèle basé sur l'IA, Rufus, pour obtenir de l'aide lors de leurs achats, soulignant l'adoption de technologies avancées dans l'expérience d'achat des consommateurs.
La banque a souligné certaines restrictions dans les informations partagées par Amazon cette année. L'annonce officielle a été 15 % plus brève que celle de l'année précédente, et alors qu'Amazon a présenté ce Prime Day comme le plus important à ce jour, l'année précédente, elle avait déclaré que le jour initial détenait le record des ventes les plus élevées en une seule journée dans son histoire.
En outre, Bank of America a observé que les économies annoncées étaient ambiguës et se chiffraient en "milliards", alors que le chiffre de l'année précédente était plus précis et s'élevait à plus de 2,5 milliards de dollars.
Selon Adobe Analytics, les ventes au détail en ligne aux États-Unis pendant le Prime Day se sont élevées à 14,2 milliards de dollars, ce qui représente une augmentation de 11 % par rapport à l'année précédente.
Bank of America souligne toutefois que ce chiffre n'inclut pas les ventes réalisées lors d'événements promotionnels concomitants tels que ceux proposés par Walmart et la Circle Week de Target. Les données de Numerator ont révélé que la dépense moyenne des ménages pendant le Prime Day était de 152 dollars, 25 % des ménages ayant dépensé 200 dollars ou plus. Les catégories d'achat les plus populaires étaient les vêtements et les chaussures, les produits pour la maison et les articles ménagers de base, le prix moyen des articles vendus ayant augmenté de 7 % pour atteindre 57,97 $.
Bank of America estime à 7,4 milliards de dollars les ventes directes d'Amazon (1P GMV), soit une augmentation de 8 %, et à 6,0 milliards de dollars les ventes des vendeurs indépendants (3P GMV), soit une augmentation de 13 %.
Les analystes s'attendent à ce que les résultats impressionnants du Prime Day contribuent positivement aux prévisions financières d'Amazon pour le troisième trimestre, bien qu'il soit possible que les activités promotionnelles aient un impact sur les marges bénéficiaires brutes. Les analystes continuent de recommander l'achat d'actions Amazon et ont fixé un objectif de prix de 220 dollars.
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