Investing.com - Le secteur du luxe pèse légèrement sur la tendance ce vendredi à Paris, avec Kering (EPA:PRTP) en baisse de 1,5 % à 364 euros, alors que HSBC (LON:HSBA) a annoncé le même jour avoir revu à la baisse son objectif de prix pour l’action Kering, passant de 440 à 400 euros, exprimant ses préoccupations quant à la clarté de la trajectoire de récupération de sa principale marque, Gucci.
Dans une note publiée en fin de matinée vendredi, la banque a estimé que les récents changements de direction au sein de l'entreprise pourraient porter leurs fruits à court terme, suite aux nominations d'un nouveau directeur créatif et d'un nouveau directeur général, ainsi qu'à une augmentation des dépenses marketing.
De son côté, Morgan Stanley (NYSE:MS) maintient sa recommandation "pondération en ligne" mais révise son objectif de prix à la baisse à 405 euros.
Il y a un mois à peine, le groupe a lancé un avertissement sur ses revenus. La direction a expliqué que les tendances actuelles du marché laissent entrevoir une baisse d'environ 10 % du chiffre d'affaires consolidé au premier trimestre 2024 par rapport à la même période de l'année précédente.
Les ventes de Gucci, la marque phare de l'entreprise, devraient chuter d'environ 20 % en raison d'un ralentissement plus marqué que prévu en Asie et dans le Pacifique. Malgré cela, la direction a exprimé sa satisfaction quant au succès de la collection Ancora, conçue par le nouveau directeur artistique de Gucci, Sabato de Sarno, et disponible dans certains magasins depuis mi-février.
UBS estime que les résultats du premier trimestre, prévus pour le 23 avril, pourraient être "non événementiels", mettant l'accent sur la réponse initiale du nouveau groupe dirigé par Sabato de Sarno. La banque a également relevé son objectif de prix à 460 euros, soulignant l'histoire probable de "reprise" de l'entreprise.
De son côté, RBC a déclaré que "la patience est toujours de mise", alors que Gucci est encore aux premiers stades de sa reprise, même si les prévisions de revenus sont bien pires que prévu, notamment en Asie et dans le Pacifique. Kering n'a pas fourni d'indications pour ses autres marques, mais elle indique que les activités autres que Gucci ont enregistré une croissance organique stable ou une légère baisse sur une base annuelle.
Selon les modèles d'Investing.com, l'action Kering pourrait reculer de 18% pour atteindre une juste valeur de 297 euros. Les prévisions des analystes vont de 372 à 575 euros. Souscrivez à Investing Pro pour voir les recommandations et les ProTips concernant cette action. Cliquez ici pour vous abonner, et n'oubliez pas le code promo "ACTUPRO", valable pour les abonnements Pro et Pro+ de 1 et 2 ans !