Par Davit Kirakosyan
Goldman Sachs estime que l'économie des créateurs représente actuellement un TAM de 250 milliards de dollars et qu'elle a le potentiel de réaliser un TCAC d'environ 14 % entre 2022 et 2027. Cela se traduirait par une TAM d'environ 480 milliards de dollars d'ici 2027.
La banque a identifié trois principaux moyens de monétisation dans l'économie des créateurs : (1) le partage des revenus publicitaires, en particulier pour les vidéos de courte durée soutenues par la publicité ; (2) les accords avec les marques, y compris le marketing d'influence et d'affiliation, et (3) la monétisation orientée vers le public par le biais de pourboires, d'abonnements et d'autres méthodes similaires.
Le cabinet estime que les plateformes les mieux placées pour attirer les créateurs et conquérir des parts de marché sont celles qui offrent de multiples options de monétisation, telles que des programmes de partage des revenus financés par la publicité, comme le programme de partenariat de YouTube, la facilitation du marketing d'influence sur la plateforme, comme le marché des créateurs de Meta Platforms Inc. (NASDAQ :META), et les outils de monétisation directe, comme les fonctions de basculement et d'attribution de cadeaux.
En ce qui concerne la part des recettes publicitaires, l'entreprise prévoit que la croissance du contenu vidéo de courte durée (à la fois en termes d'engagement et de monétisation) stimulera l'expansion de ce segment de marché au cours des prochaines années.
Goldman estime que les revenus d'Instagram Reels augmenteront à un TCAC d'environ 63 % entre 2022 et 2027, passant d'environ 1,8 milliard de dollars en 2022 (représentant environ 4 % des revenus publicitaires totaux d'IG) à environ 4,0 milliards de dollars en 2023 (environ 8 %) et 20,5 milliards de dollars en 2027 (environ 23 %).
Dans le cas d'Alphabet (NASDAQ :GOOGL), l'entreprise estime que YouTube Shorts générera environ 750 millions de dollars de revenus en 2023 (environ 2,5 % du total des revenus publicitaires de YouTube) et atteindra un TCAC d'environ 98 % de 2023 à 2027, pour atteindre 11,6 milliards de dollars en 2027 (environ 26 % du total des revenus).
Goldman a souligné que Meta, Alphabet, ainsi qu'Amazon (NASDAQ :AMZN), Spotify (NYSE :SPOT) et Roblox Corp (NYSE :RBLX) étaient les plus exposés à la dynamique de croissance séculaire et aux composantes thématiques de l'économie des créateurs à moyen et long terme.