McDonald's Corporation (NYSE:MCD) a annoncé l'ouverture prochaine de son premier restaurant CosMc's à Bolingbrook, Illinois, cette semaine.
Le leader de la restauration rapide prévoit d'ouvrir 10 restaurants CosMc's, dont neuf au Texas, d'ici à la fin de l'année 2024. Il s'agira d'une période d'essai. Ensuite, McDonald's évaluera les données de performance au cours de l'année suivante pour décider d'étendre ou non ce nouveau concept de restaurant au format plus petit.
"Le marché sur lequel nous pénétrons avec ce concept représente 100 milliards de dollars et se développe plus rapidement que le secteur plus large de la restauration décontractée, tout en offrant des marges bénéficiaires plus élevées", a déclaré Chris Kempczinski, directeur général de McDonald's, lors de la journée des investisseurs qui s'est tenue hier.
"Je répète que nous discutons de 10 établissements. L'important n'est pas seulement CosMc's lui-même. L'essentiel est ce que cette initiative suggère au sujet de McDonald's et de notre potentiel de croissance. Il y a un peu plus d'un an, il ne s'agissait que d'un concept, et maintenant nous inaugurons le premier site expérimental", a-t-il poursuivi.
Les restaurants CosMc's sont construits pour occuper moins d'espace que les sites McDonald's traditionnels. La période d'essai permettra de tester différentes conceptions de magasins, y compris des configurations avec plus d'une voie de service au volant.
Pour une expérience de service améliorée et plus rapide, les clients qui paient par carte de crédit pourront traiter leurs transactions directement au point de commande du service au volant.
Les analystes de marché de TD Cowen ont augmenté de 25 dollars leurs prévisions de cours pour MCD, fixant un nouvel objectif de 325 dollars par action après avoir assisté à l'événement d'hier.
"Même si nous prévoyons que le secteur de la restauration aux États-Unis continuera à faire face à des défis en 2024, nous sommes optimistes quant aux perspectives de McDonald's de bien performer dans ce contexte en raison de la grande échelle de l'entreprise, qui soutient des prix rentables, le marketing, l'engagement numérique et l'application des meilleures pratiques de l'industrie", ont déclaré les analystes.
Les analystes de JPMorgan ont fait l'éloge du PDG Kempczinski pour les changements positifs qu'il conduit au sein de l'entreprise de restauration rapide.
"Kempczinski a sans aucun doute rassemblé une équipe formidable dotée d'une vaste expérience tant au sein de McDonald's que dans d'autres secteurs. Il a considérablement influencé la modernisation d'une entreprise qui, au cours des années précédentes, semblait davantage définie par ses traditions de longue date, son ancienneté et sa structure compartimentée", ont-ils déclaré.
Ils ont également revu à la hausse leurs prévisions concernant le cours de l'action, le faisant passer de 278 dollars à 300 dollars.
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