Google de Alphabet (NASDAQ:GOOGL) a organisé mardi son Google Marketing Live 2023 en mettant l'accent sur l'IA. La société aurait annoncé plus de 20 nouveaux produits publicitaires lors de l'événement.
Voici comment les analystes ont réagi :
Les analystes de Morgan Stanley, qui ont une note de surpondération et un objectif de prix de 140 dollars pour Alphabet, ont déclaré que l'événement "présentait la suite de produits publicitaires de GOOGL axés sur l'IA".
"Nous pensons que ces outils réduiront les frictions des annonceurs, amélioreront la création, augmenteront la conversion et conduiront à une croissance durable de la publicité sur plusieurs années", écrivent les analystes.
Les analystes de BofA ont réitéré une note d'achat et un objectif de prix de 128 dollars pour l'action, déclarant que la conférence était axée sur l'IA, avec un accent sur plusieurs avancées de l'IA générative pour les annonceurs.
"Notre principale conclusion est que Google est à la pointe de l'intégration de l'IA dans son écosystème publicitaire, avec des opportunités d'amélioration de la pertinence des annonces, de la performance (taux de clics) et de la monétisation", écrivent les analystes. "La présentation a également porté sur l'IA conversationnelle, les campagnes alimentées par l'IA dans Performance Max, et l'intégration des capacités de l'IA dans la recherche. Nous continuons à voir les avantages des technologies publicitaires basées sur l'IA par rapport à nos concurrents, ce qui nous conforte dans l'idée que la prolifération de l'IA sera un net avantage pour Google."
JMP Securities a maintenu un objectif de prix de 132 dollars pour GOOGL, noté Market Outperform.
Les analystes de JMP ont déclaré qu'ils étaient convaincus que "la mise en œuvre de l'IA améliore le retour sur investissement publicitaire de Google, car elle personnalise les expériences des consommateurs, réduit les frictions pour les annonceurs et permet de mieux allouer les fonds consacrés aux campagnes".
"Pour être clair, nous continuons à craindre que les nouveaux modèles d'IA ne déplacent la part de recherche vers d'autres plateformes à mesure que le rôle des zones de texte évolue", ont expliqué les analystes. "Cependant, Alphabet est bien positionné avec Cloud, YouTube et 14 autres produits qui servent plus de 500 millions de personnes, positionnant Alphabet bien sur presque tous les vents contraires numériques tout en continuant à le considérer comme un leader en matière d'IA."