Reels continue d'être un facteur majeur dans la croissance des revenus publicitaires de Meta Platforms (NASDAQ:META), selon les analystes de Citi.
Selon leurs données, la proportion de publicités diffusées sur Reels a atteint près de 22 % pour le deuxième trimestre 2024 à ce jour et pour le mois de juin 2024, ce qui démontre des niveaux élevés d'interaction avec les utilisateurs.
"Notre suivi de la fréquence des publicités sur Instagram Reels au deuxième trimestre 2024 à ce jour montrant une augmentation de 1,6 point de pourcentage d'un trimestre à l'autre pour atteindre un peu moins de 22 %, nous pensons que l'interaction des utilisateurs reste élevée sur la plateforme, Reels étant un élément central qui stimule la croissance globale des revenus publicitaires", peut-on lire dans le rapport de Citi.
Bien que la génération de revenus soit censée résulter d'une variété de facteurs, et pas seulement de l'augmentation de la fréquence des publicités, le suivi de Citi indique une expansion continue dans ce secteur. Elle souligne l'augmentation du nombre d'annonceurs utilisant la plateforme, qui représente désormais 75 % du nombre total d'annonceurs de Meta, et la possibilité d'une augmentation des prix des annonces comme éléments contribuant à cette expansion.
Dans une perspective plus large, Citi maintient sa recommandation d'achat des actions Meta et fixe un prix cible de 550 dollars. Son évaluation, qui inclut les données de Reels et des vérifications récentes sur la publicité, indique une amélioration du marché de la publicité en ligne où Meta obtient une plus grande part des dépenses.
Le rapport attire également l'attention sur les investissements continus de Meta dans les technologies d'intelligence artificielle, telles que Llama 3, Meta AI et Business AI (Agents). Malgré les discussions en cours sur la période prolongée d'investissement, Citi interprète ces initiatives comme une preuve de la solidité de Meta et de ses perspectives d'expansion future.
Les principales conclusions de l'analyse de Reels par Citi comprennent une croissance soutenue du nombre d'utilisateurs, une fréquence élevée des publicités et le fait que les annonceurs à grande échelle sont à l'origine de la plupart des vues publicitaires.
En résumé, Citi affirme que l'accent stratégique mis par Meta sur l'interaction avec les utilisateurs de Reels, ainsi que ses investissements dans l'intelligence artificielle et l'élargissement de ses produits publicitaires tels que Advantage+ Shopping et Click-to-WhatsApp, placent l'entreprise dans une position solide pour une croissance et une rentabilité soutenues en 2024.
Cet article a été produit et traduit avec l'aide de l'intelligence artificielle et revu par un rédacteur. Pour plus de détails, veuillez vous référer à nos conditions générales.