Investing.com -- Les prix de revente de l'iPhone 16 le 20 septembre, premier jour de livraison, se sont "effondrés au cours des trois premières heures de négociation", a révélé Jefferies dans une note.
Vers 13h30, les revendeurs de la zone de Mongkok avaient cessé d'acheter des modèles d'iPhone 16, à l'exception du Pro Max en couleur Désert avec 256 Go de stockage, a indiqué la banque d'investissement.
Ces données contrastent fortement avec les performances de l'iPhone 15 de l'année dernière, où le 15 Pro Max se négociait encore avec une prime de 3 % à 34 % quatre jours après le début des livraisons.
"Cela conforte notre opinion prudente sur la demande chinoise", écrivent les analystes de Jefferies.
Ils expliquent que les nouveaux iPhones d'Apple Inc. (NASDAQ :AAPL) se négocient comme des actions à Hong Kong au cours des premières semaines de livraison, car la ville abrite l'un des plus grands marchés de revente de smartphones au monde.
Les revendeurs achètent à prix d'or des iPhones flambant neufs aux consommateurs et les revendent sur des marchés comme la Chine et la Russie, où la demande est souvent supérieure à l'offre. Cependant, avec le lancement de l'iPhone 16 aujourd'hui, Jefferies note qu'il s'agit de "l'un des pires jours de vente pour un nouvel iPhone".
Après la première heure, la prime de l'iPhone 16 Plus est devenue négative, ce qui n'est pas très surprenant. Pour l'iPhone 16 Pro Max, les quatre couleurs ont initialement ouvert avec une prime de 15% à 24%, mais dans les deux heures qui ont suivi, cette marge s'est réduite à entre 4% et 17%.
"Trente minutes plus tard, la plupart des revendeurs de Mongkok ont cessé d'acheter tout modèle d'iPhone 16, à l'exception du 16PM en couleur désert et mémoire de 256 Go (quelques centaines de HK$ de plus)", ajoutent les analystes.
Alors que l'iPhone 16 Plus semblait être épuisé sur les sites officiels de Hong Kong et de Chine, les analystes pensent qu'il y a encore des stocks disponibles sur les plateformes en Chine, avec des délais de livraison à Hong Kong de seulement 10 jours.
Ils n'ont donc pas été surpris de voir le prix de l'iPhone 16 Plus diminuer rapidement. Toutefois, le passage d'une prime à une réduction en l'espace d'une heure seulement est nettement moins bon que l'année dernière, où il avait fallu quatre jours pour un tel changement.
L'année dernière, certaines couleurs et configurations de mémoire, en particulier les modèles 256 Go, se négociaient encore au prix fort neuf jours après le début des livraisons. Le fait que même la prime du Pro Max ait disparu en l'espace de trois heures cette année a probablement pris le marché au dépourvu.
Jefferies attribue le ralentissement de la demande à une combinaison de facteurs, notamment l'absence d'innovations matérielles significatives et la baisse des valeurs de reprise. Il souligne également que l'offre pour l'iPhone 16 Pro Max est moins limitée cette année, les problèmes de rendement de l'appareil photo ayant été résolus.
Pour l'avenir, le cabinet estime que le lancement des services d'intelligence artificielle d'Apple aux États-Unis le mois prochain pourrait potentiellement entraîner une plus forte vague de demande de la part des consommateurs.