Les analystes d'UBS ont calculé que les ventes mondiales d'iPhone ont diminué de 4 % par rapport au même mois de l'année dernière, les ventes en février étant passées de 18,1 millions à 17,4 millions d'appareils, en raison d'une baisse significative des ventes aux États-Unis et en Chine.
Selon les informations de l'Académie chinoise des technologies de l'information et de la communication rapportées par Bloomberg en mars, les livraisons de smartphones d'Apple (NASDAQ:AAPL) en Chine en février se sont élevées à environ 2,4 millions d'appareils. Ce chiffre représente une baisse de 33 % par rapport au mois de février de l'année précédente (2023).
Bien que cette réduction ne soit pas aussi importante que celle estimée à 5,5 millions d'appareils vendus en janvier, soit une baisse de 39 % par rapport à l'année précédente, les données les plus récentes indiquent tout de même une tendance plus négative que ce que d'autres analyses récentes ont indiqué.
Par exemple, une étude de Counterpoint Research, publiée début mars, suggérait que les ventes d'iPhone en Chine avaient chuté de 24 % au cours des six premières semaines de l'année.
Les analystes d'UBS ont souligné qu'"en Chine, la croissance significative des ventes des marques locales d'une année sur l'autre (Huawei avec une augmentation de 94 %, Xiaomi avec une augmentation de 34 %, Vivo avec une augmentation de 28 % et Oppo avec une augmentation de 5 %) en février a conduit à une réduction de 16 % des ventes d'iPhone d'une année sur l'autre".
Ils ont également noté que "la part de marché des iPhones vendus en Chine a diminué d'environ 650 points de base d'une année sur l'autre pour atteindre environ 15 % en février".
Aux États-Unis, la baisse des taux de mise à niveau des contrats des fournisseurs de services et la forte concurrence de la série S24 de Samsung ont contribué à une baisse de 9 % des ventes d'iPhone en février, d'une année sur l'autre, selon UBS. La part de marché de l'iPhone pour le mois était d'environ 48 %, ce qui représente une baisse d'environ 350 points de base par rapport à l'année précédente.
Les analystes continuent de prévoir des ventes de 51 millions d'unités pour le trimestre de mars.
Historiquement, les mois de janvier et février représentent environ 70 % des ventes d'iPhone au cours du trimestre de mars. Par conséquent, UBS estime que les ventes pour le trimestre de mars en cours devraient atteindre environ 54 millions d'unités, contre environ 56 millions d'unités l'année dernière.
Compte tenu du restockage d'environ 5 millions d'unités d'iPhone l'année dernière, l'équipe d'UBS estime que les tendances actuelles de la demande et les niveaux de stocks soutiennent son estimation de 51 millions d'iPhones pour les ventes du trimestre en cours.
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