Les investisseurs de LVMH (EPA:LVMH), le conglomérat français du luxe, attendent avec impatience l'impact potentiel des nouvelles mesures de relance budgétaire de la Chine sur les dépenses de consommation. À l'approche de la Journée des Célibataires, on espère que ces mesures encourageront les consommateurs chinois à augmenter leurs achats de produits de luxe tels que les sacs à main en cuir de créateur, qui peuvent coûter plus de 4.300€.
LVMH, propriétaire de marques prestigieuses comme Louis Vuitton, Dior, Tiffany & Co (NYSE:TIF) et Sephora, s'apprête à publier ses revenus du troisième trimestre mardi. Le marché mondial du luxe connaît un ralentissement, Bain & Company prévoyant une croissance de 0 à 4% des ventes de biens de luxe personnels pour l'année en cours, à taux de change constants.
L'incertitude économique en Chine a particulièrement affecté le secteur du luxe, les consommateurs de la classe moyenne réduisant leurs dépenses et les acheteurs aisés devenant plus réservés. L'action de LVMH, ainsi que celles de Kering (EPA:EPA:PRTP), Hermès et Richemont (SIX:CFR), a connu une volatilité importante cette année. Les analystes de Bank of America ont observé une baisse notable des ventes aux consommateurs chinois, qui étaient auparavant une source principale de croissance.
Le troisième trimestre devrait être le pire pour le secteur du luxe depuis quatre ans, avec une baisse prévue de 1% des ventes organiques en glissement annuel. Les estimations de bénéfice par action pour l'année prochaine ont également été réduites de 17% en moyenne.
Markus Hansen de Vontobel, qui détient des actions de LVMH, Hermès et Richemont, a mentionné un "manque de confiance" persistant parmi les consommateurs chinois, en partie dû au ralentissement du marché immobilier du pays. Cependant, il y a de l'optimisme quant à un rebond de la demande chinoise pour les produits de luxe, les prévisions indiquant une augmentation significative de la demande d'ici 2025.
LVMH s'efforce activement d'étendre sa présence en Chine, ayant renforcé son partenariat avec Alibaba (NYSE:NYSE:BABA) pour utiliser les capacités cloud et d'intelligence artificielle de ce dernier. De plus, la division de vente au détail de voyage de LVMH, DFS Group, développe un grand complexe commercial et de divertissement sur l'île de Hainan, qui bénéficie d'un statut hors taxes.
Malgré les défis, on ne s'attend pas à ce que les produits de luxe soient ciblés par les représailles commerciales de la Chine contre l'UE. Cependant, les marques de luxe pourraient voir une baisse de 10% de leurs ventes en Chine cette année, un contraste frappant avec la croissance de 5-6% précédemment anticipée, selon Patrice Nordey, PDG de Trajectry.
Les analystes de TD Cowen ont révisé leurs prévisions de ventes organiques du troisième trimestre pour LVMH et Kering à 2,9% et -10,4%, respectivement. Ils ont également ajusté leurs estimations du deuxième trimestre pour Richemont à 2%. Kering, qui dépend fortement du marché chinois à travers sa marque Gucci, doit publier ses ventes le 23 octobre. La stratégie récente de Gucci se concentrant sur des styles intemporels plutôt que sur de nouvelles modes tendance pourrait ne pas résonner avec les consommateurs à la recherche de produits nouveaux et excitants.
Reuters a contribué à cet article.
Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.