Comme l'a rapporté Bloomberg jeudi, TikTok s'est fixé pour objectif de multiplier par dix ses activités de commerce électronique aux États-Unis cette année, visant un volume de ventes total de 17,5 milliards de dollars.
Cet objectif ambitieux place la plateforme en concurrence avec de grandes entreprises telles qu'Amazon (NASDAQ:AMZN) et Shein pour une partie du marché américain des jeunes.
Bloomberg, se référant à des informateurs anonymes, a rapporté que TikTok prévoit d'utiliser son large réseau social et la popularité de ses vidéos pour encourager les achats. L'objectif de volume de ventes mentionné aurait été discuté récemment lors de réunions de l'entreprise, mais il pourrait faire l'objet d'ajustements en fonction des résultats commerciaux.
TikTok pense que sa combinaison de divertissement et de vente au détail, qui a été couronnée de succès en Asie du Sud-Est, incitera les clients américains à choisir TikTok Shop plutôt qu'Amazon et Shopee.
ByteDance, la société mère de TikTok, cherche de nouvelles sources de revenus au-delà de la publicité sur les médias sociaux et vise un chiffre d'affaires de 110 milliards de dollars en 2023.
L'efficacité de TikTok sur le marché américain repose sur sa capacité à transformer ses 150 millions d'utilisateurs américains en acheteurs. Les événements de shopping du vendredi noir et du lundi cybernétique ont montré une activité prometteuse, avec plus de 5 millions de nouveaux acheteurs. Néanmoins, TikTok doit faire face à une forte concurrence de la part d'entreprises bien établies comme Amazon et à une acceptation croissante des plateformes chinoises telles que Shein et Temu.
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