Par Sam Boughedda
Les analystes d'UBS ont indiqué aux investisseurs dans une note mardi que la société n'est pas optimiste quant au potentiel de redressement de Victoria's Secret & Co. (NYSE:VSCO) et reste neutre sur le titre, avec un objectif de cours de 43 dollars.
Les analystes ont expliqué qu'avec le marché qui se demande si la stratégie de redressement de VSCO va réussir, il y a des opportunités et des problèmes.
"Nous avons parlé avec un expert qui a une connaissance approfondie des forces, faiblesses, opportunités et menaces de Victoria's Secret. Notre principale conclusion est que Victoria's Secret a fait de bons progrès dans certains domaines et dispose d'opportunités supplémentaires dans d'autres domaines. Cependant, il y a aussi d'importants points que l'entreprise doit améliorer. Cela nous empêche d'être optimistes sur l'action", ont-ils écrit.
Les analystes ont déclaré que l'expert auquel ils ont parlé a mis en évidence trois façons dont VSCO s'est améliorée, à savoir l'augmentation de la gamme de tailles des produits qu'elle propose, le fait qu'elle ait introduit des soutiens-gorge de maternité dans son assortiment de produits, et son investissement dans un nouveau format de magasin et l'évolution vers un modèle plus omnicanal.
"L'expert a également mis en avant 3 opportunités qui pourraient devenir des relais de croissance : 1) Tirer parti de la forte notoriété mondiale de la marque et de son énorme présence sur les médias sociaux. 2) Développer l'activité beauté. 3) Exploiter les données dont dispose la marque sur ses clients détenteurs d'une carte de crédit et faire plus en matière de fidélisation", ajoutent les analystes.
Cependant, les experts ont déclaré à UBS qu'un domaine dans lequel la société doit s'améliorer est son approche marketing.
"Le marketing de VSCO depuis le début du redressement semble subtil, selon les experts, et pourrait ne pas être suffisant pour changer la perception de la marque. VSCO pourrait également être plus clair sur ce que la marque représente aujourd'hui. Nous sommes d'accord avec l'avis de l'expert. Nous ne pensons pas que Victoria's Secret soit sur la voie d'établir un positionnement de marque clair, différencié et pertinent qui lui permettra d'atteindre une croissance durable du BPA", poursuivent les analystes.
L'action VSCO est en baisse de 6,5 % au moment de la rédaction de ce mardi.