- L'action Alphabet a perdu un tiers de sa valeur depuis son pic de novembre en raison des inquiétudes liées à la croissance.
- Alphabet devrait enregistrer une croissance à un chiffre de son chiffre d'affaires lors de la publication de ses résultats du troisième trimestre demain.
- La société dispose d'un vaste champ d'action dans l'économie numérique qu'il est difficile de contester, ce qui rend son activité résistante à la récession.
Depuis le début de l'année, il est difficile de se montrer optimiste à l'égard des actions des médias sociaux, car les entreprises de tous les secteurs d'activité ont réduit leurs dépenses publicitaires pour faire face à des conditions financières difficiles.
La semaine dernière, la chute brutale des actions de Snap (NYSE :SNAP) après le dernier rapport de la société a jeté encore plus d'huile sur le feu, laissant le marché préoccupé par les prochains rapports du secteur .
Malgré ces perspectives sombres, je ne pense pas que les investisseurs doivent mettre tous les noms de médias sociaux dans le même sac. Je vois des arguments convaincants pour acheter les actions de la société mère de Google, Alphabet (NASDAQ :GOOG) (NASDAQ :GOOGL), si le titre devait chuter en raison de la faiblesse des bénéfices .
La société californienne a perdu environ un tiers de sa valeur depuis son sommet de novembre, en raison des craintes que le propriétaire du moteur de recherche le plus populaire au monde ne voie ses ventes diminuer après une expansion massive pendant la pandémie.
Selon les estimations consensuelles des analystes, Alphabet devrait annoncer une croissance à un chiffre de son chiffre d'affaires lors de la publication de ses résultats du troisième trimestre, demain après la clôture du marché. Mis à part un trimestre au début de la pandémie, cela marquerait la période la plus faible pour la société mère de Google depuis 2013.
Source : InvestingPro
Les menaces qui pèsent sur les résultats d'Alphabet sont réelles et peuvent provoquer des turbulences à court terme, mais il n'est pas très compliqué, selon moi, d'acheter l'action de la société mère de Google. La vaste portée de la société dans l'économie numérique est difficile à contester, ce qui rend son activité résistante à la récession.
Google détient un monopole sur le marché des moteurs de recherche, avec une part de marché d'environ 90 % en dehors de la Chine. La recherche est également le principal générateur de bénéfices pour Alphabet. Le segment des services Google, qui comprend la recherche, a généré 22,8 milliards de dollars de bénéfice d'exploitation au deuxième trimestre, avec une marge d'exploitation de 36,2 %.
Alphabet a maintenu cette domination dans le secteur de la recherche grâce à ses investissements massifs et ses innovations, qui portent leurs fruits. L'amélioration des capacités d'IA de l'entreprise offre de meilleures expériences aux utilisateurs et rend beaucoup plus difficile pour les concurrents de briser l'emprise de Google.
Une autre force unique qu'Alphabet détient dans le segment des médias sociaux est qu'elle contrôle le plus grand moteur de recherche vidéo, YouTube, qui offre une plateforme de médias sociaux et des capacités de streaming, ce qui en fait un produit très ciblé pour les publics jeunes et moins jeunes.
En août, Pew Research apublié une enquête exhaustive sur les adolescents américains et les médias sociaux. Un pourcentage impressionnant de 95 % des adolescents interrogés ont déclaré utiliser la plate-forme vidéo. Plus d'adolescents ont déclaré visiter YouTube "presque constamment" que toute autre application. 
En plus de ces atouts, Alphabet est en bonne position pour conquérir les parts de marché de ses pairs, notamment Meta Platforms (NASDAQ :META) et Twitter (NYSE :TWTR).
Par exemple, il y a un manque de visibilité sur l'entreprise métaverse de Mark Zuckerberg, qui tente d'enrayer le déclin de la popularité de sa plateforme phare Facebook. Nous ne savons pas combien de temps il faudra pour que cette entreprise massive porte ses fruits.
De même, personne ne sait comment se présentera l'offre d'Elon Musk pour restructurer Twitter s'il parvient à acquérir l'entreprise. Ce bouleversement du paysage des médias sociaux signifie que les entreprises détourneront une plus grande partie de leur budget publicitaire vers les propriétés appartenant à Alphabet, où l'engagement est croissant.
Alors que d'autres sociétés de médias sociaux luttent pour conserver leurs abonnés et attirer un nombre limité de fonds publicitaires, les autres activités d'Alphabet affichent également une forte croissance, ce qui diversifie davantage ses activités.
Les ventes de la division "Google Cloud", un segment de marché en pleine expansion où l'entreprise occupe la troisième place après Amazon (NASDAQ :AMZN) et Microsoft (NASDAQ :MSFT), affichent une forte dynamique. Au deuxième trimestre, les ventes de services en nuage de Google ont bondi de 36 % par rapport à l'année précédente pour atteindre 6,28 milliards de dollars.
De plus, ce mois-ci, Google a annoncé une large série de mises à jour de ses offres de cloud computing afin de combler l'écart avec ses rivaux, dans le but de capitaliser sur sa force en matière d'intelligence artificielle.
Conclusion
Les résultats de Google demain pourraient montrer une certaine faiblesse, en raison de la réduction des dépenses publicitaires des entreprises. Néanmoins, il s'agit de l'une des meilleures mégacapitalisations à acheter après avoir perdu plus de 30 % de sa valeur. La société est bien positionnée pour obtenir de bons résultats en cas de ralentissement économique potentiel, en raison de sa domination sur le marché de la publicité numérique et de sa forte dynamique de croissance dans d'autres domaines de l'économie numérique.
Divulgation : Au moment de la rédaction de cet article, l'auteur était long sur l'action Alphabet. Les opinions exprimées dans cet article sont uniquement celles de l'auteur et ne doivent pas être considérées comme des conseils d'investissement.