GameStop Corp (NYSE:GME), le détaillant de jeux vidéo préféré des "rebelles" de Reddit, est de nouveau en ébullition. Les actions du vendeur de produits électroniques, peu rentable, ont gagné plus de 147 % au cours des cinq derniers jours de bourse.
Ce rebond intervient après un plongeon spectaculaire de la valeur de l'action, qui est passée de 483 dollars en janvier à moins de 40 dollars fin février. Contrairement à l'envolée précédente, qui avait été provoquée par une bataille entre des investisseurs inspirés par Reddit et les gestionnaires de fonds spéculatifs qui étaient à découvert sur le titre, cette fois, les amateurs de GME voient se profiler un scénario de redressement de l’activité.
Le rallye actuel des actions GameStop s'est accéléré après que la société texane a déclaré cette semaine qu'elle avait choisi le fondateur de Chewy Inc (NYSE:CHWY) et investisseur activiste Ryan Cohen pour diriger sa campagne de commerce électronique.
Tout en formant un comité de planification stratégique et d'allocation du capital, dirigé par Cohen, GameStop a déclaré que la nouvelle structure identifiera les actions susceptibles de transformer la société en une entreprise technologique et de contribuer à créer une valeur durable pour les actionnaires.
Cette annonce n'a guère modifié la perception du marché selon laquelle la hausse de GameStop est purement spéculative, alimentée par les canaux des médias sociaux, et ne justifie pas la valorisation boursière de 22 milliards de dollars de la société.
Bien qu'il soit peu probable que ce débat s'apaise tant que GameStop restera la coqueluche des investisseurs spéculatifs, il est également important d'analyser les chances d'un redressement potentiel que Cohen pourrait apporter à cette société en difficulté. Ses antécédents en tant qu'entrepreneur de commerce électronique sont impressionnants et méritent l'attention des investisseurs.
Plan de transformation du commerce électronique
Cohen a créé le détaillant en ligne de produits pour animaux de compagnie Chewy en 2011. Son leadership a été une force clé pour aider la jeune entreprise à concurrencer avec succès Amazon (NASDAQ:AMZN) et Walmart (NYSE:NYSE:WMT). Six ans plus tard, après avoir aidé Chewy à atteindre un chiffre d'affaires annuel de plus d'un milliard de dollars et à se tailler une place de choix dans le secteur des animaux de compagnie en ligne, M. Cohen a vendu l'entreprise à PetSmart Inc. pour 3,35 milliards de dollars. Quelques années plus tard, Chewy est entrée en bourse et vaut aujourd'hui environ 38 milliards de dollars.
Personne ne sait si Cohen pourra utiliser la même méthode pour GameStop, mais son plan de redressement de la société est impressionnant.
Dans une lettre adressée au conseil d'administration en novembre, M. Cohen a souligné que GameStop devait se transformer en une entreprise technologique qui "ravit les joueurs et leur offre des expériences numériques exceptionnelles", afin de passer d'un détaillant qui accorde trop d'importance à sa présence dans les magasins et trébuche dans l'écosystème en ligne. Il recommande de réduire la présence de l'entreprise dans les magasins, de vendre les opérations à l'étranger et de développer les capacités de GameStop en matière de commerce électronique.
Depuis novembre, M. Cohen a réussi à provoquer des changements structurels qui pourraient mettre GameStop sur la voie de la croissance. Le mois dernier, l'entreprise a annoncé quelques nouvelles embauches qui correspondent à sa stratégie.
Matt Francis, qui était auparavant directeur de l'ingénierie chez Amazon Web Services, a été nommé directeur de la technologie de la société ; Kelli Durkin, ancien cadre de Chewy, a été engagée en tant que vice-présidente senior du service clientèle ; et Josh Krueger, qui avait auparavant des fonctions de direction chez Amazon et Walmart, en tant que vice-président de la gestion des commandes. En outre, la société recherche un nouveau directeur financier ayant une formation en technologie.
Le marché de l'industrie du jeu devant atteindre 217,9 milliards de dollars d'ici 2023, les possibilités de croissance sont suffisantes. Si Cohen réussit son plan de restructuration, GameStop pourrait en obtenir une partie.
En résumé
Notre approche de l'investissement de croissance ne recommande pas aux lecteurs d'acheter des actions spéculatives telles que GameStop. Mais la participation active d'un entrepreneur technologique prospère indique que l'entreprise est sérieuse quant à la restructuration de ses activités. À un moment donné, GameStop pourrait commencer à produire de la croissance.
Wall Street, cependant, ne voit pas encore ce résultat. La majorité des analystes continuent d'évaluer GameStop comme une "vente".