- Le marché a réagi négativement aux résultats de Nike pour le premier trimestre de l'exercice 2025.
- Le nouveau PDG est confronté à des difficultés dans la mise en œuvre d'une nouvelle orientation stratégique.
- Les prévisions indiquent une baisse continue du chiffre d'affaires de l'entreprise.
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En début de semaine, (NYSE:NKE) a publié ses résultats pour le premier trimestre de l'exercice 2025, qui ont été mal accueillis par le marché, comme en témoigne la chute de plus de 6 % qui a suivi la publication du rapport.
Bien que le bénéfice net ait surpris positivement, les revenus ont déçu et la tendance négative devrait se poursuivre au cours du trimestre actuel. Le géant de l'habillement sportif est actuellement en pleine transition. Ce bouleversement s'accompagne d'un changement de direction, puisque John Donahoe se retire et que c'est l'expérimenté Elliott Hill qui prend les rênes de l'entreprise.
Hill, qui travaille pour l'entreprise depuis 1988, où il a gravi les échelons en tant que statisticien, apporte une connaissance approfondie des institutions.
En tant que nouveau PDG, Hill aura la lourde tâche de guider l'entreprise dans sa prochaine phase stratégique tout en relevant les défis persistants auxquels elle est confrontée dans l'ère post-pandémique.
Le nouveau PDG de Nike va s'attaquer aux défis stratégiques
Le sort du PDG sortant, John Donahoe, a été pratiquement scellé lors de la publication des résultats trimestriels à la fin du mois de juin de cette année, lorsque les actions de la société ont chuté de l'ordre de 20 % (la plus forte baisse en une journée dans l'histoire de la société) après l'annonce de mauvaises perspectives de croissance des ventes et du chiffre d'affaires pour le prochain exercice fiscal.
La décision de changer de PDG découle non seulement des performances financières de l'entreprise, mais aussi de l'absence de lancement de nouveaux produits et du retrait de plusieurs marques établies de longue date.
Associés à la concurrence croissante d'entreprises telles que On Holding et Deckers, ces problèmes ont mis en évidence l'absence d'une stratégie claire à long terme, ce qui justifie encore davantage le changement de direction.
Le nouveau PDG part d'une feuille blanche, comme en témoigne le fait que l'entreprise a renoncé à publier des prévisions à long terme et que la journée des investisseurs a été reportée.
Les détails de la nouvelle stratégie seront probablement connus au cours des prochains mois, mais on spécule déjà sur l'accent mis sur l'innovation, en particulier dans le segment des chaussures de course.
La période de transition et l'incertitude qui l'accompagne ne sont pas favorables aux cours des actions, qui pourraient être vulnérables aux pressions soutenues de l'offre à court terme.
La baisse des recettes suscite l'incertitude
L'examen des indicateurs clés des résultats trimestriels des deux dernières années révèle une tendance constante : alors que les bénéfices par action ont régulièrement dépassé les prévisions, une tendance inquiétante est apparue en ce qui concerne la croissance globale du chiffre d'affaires.
Source: InvestingPro
Dans une vague de prévisions peu optimistes, les attentes concernant le ratio du bénéfice par action ont fortement chuté en décembre, affectées par 15 révisions à la baisse et aucune révision à la hausse.
Source: InvestingPro
Nike : L'action est-elle à acheter ?
Dans ces conditions, les éventuels signaux techniques de vente sont solidement ancrés dans la situation fondamentale qui, au moins à court terme, n'est pas propice au développement d'une tendance à la hausse.
Actuellement, la demande a été freinée lors de la formation d'un canal de prix dans la zone du niveau de résistance local qui tombe aux alentours de 90 dollars par action.
Si l'offre parvient à s'affranchir de la structure susmentionnée avec le point bas, la voie est ouverte pour une attaque sur la région de 75 dollars par action en premier lieu, et un peu plus bas sur les minima à long terme situés à 70 dollars par action.
La négation du scénario baissier sera la rupture de la résistance testée à 90 dollars et la négation de la structure en drapeau, ce qui, d'un point de vue technique, ouvre la possibilité d'une approche jusqu'à 98 dollars, où, en outre, la ligne de tendance baissière à long terme tombe.
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