- Meta Platforms publiera ses résultats du quatrième trimestre 2021 le mercredi 2 février, après la clôture du marché.
- Chiffre d'affaires attendu : 33,34 milliards de dollars
- BPA attendu : 3,85$
Lorsque Meta Platforms (NASDAQ:FB) publiera ses derniers résultats aujourd'hui, les investisseurs se concentreront probablement sur les impacts de la refonte des paramètres de confidentialité d'Apple (NASDAQ:AAPL) sur le mastodonte des médias sociaux. Basée à Menlo Park, en Californie, Meta est la société mère de Facebook, Instagram et WhatsApp, parmi d'autres plateformes de médias sociaux largement utilisées.
Meta a adopté un ton prudent lors de sa dernière présentation de résultats en octobre, affirmant que la croissance des revenus pourrait stagner car les nouvelles règles d'Apple entravent la collecte de données sur les appareils mobiles à un moment où le boom alimenté par la pandémie dans son activité publicitaire ralentit.
Depuis lors, l'action de FB a évolué de façon latérale, n'augmentant que de 1,7 % sur le trimestre. Cependant, la chute des actions de croissance du marché en 2022 a également pesé sur le cours de l'action de la société, entraînant une perte de 6,4 % en janvier. Elle a clôturé mardi à 319 dollars.
Les changements apportés par Apple à son système d'exploitation iOS en matière de confidentialité ont rendu difficile le ciblage des publicités par les entreprises de médias sociaux. Les changements, annoncés pour la première fois en avril 2021, obligent les applications à demander aux utilisateurs s'ils autorisent le suivi.
Par conséquent, les entreprises disposent désormais de moins de données pour orienter les publicités vers les publics appropriés et recevoir des informations sur les performances de ces publicités.
En octobre, Snap (NYSE:SNAP) a imputé à la politique d'Apple le ralentissement prévu de la croissance des revenus pour le quatrième trimestre, ce qui a entraîné une chute de plus de 50 % du cours de son action depuis lors.
Outre les vents contraires liés aux paramètres de confidentialité d'Apple, Meta et d'autres sociétés de médias sociaux voient également leur croissance pénalisée par les perturbations de la chaîne d'approvisionnement à l'échelle mondiale qui rendent difficile l'exécution des commandes des petites et moyennes entreprises.
Potentiel de hausse à long terme de l'action Meta Platforms
Malgré ces sources de turbulence, les investisseurs continuent de voir une valeur à long terme dans l'action Meta, en particulier lorsque sa famille d'applications continue d'augmenter le nombre d'utilisateurs. Dans un sondage Investing.com de 55 analystes, 46 évaluent Meta comme "Outperform" avec un objectif de cours consensuel sur 12 mois de 395,37 $, ce qui implique un potentiel de hausse de 23,9 %.
Source : Investing.com
Au cours des deux dernières années, Facebook a bénéficié de l'afflux de personnes vers les applications de médias sociaux pour rester en contact avec leurs proches et profiter des divertissements numériques pendant la pandémie.
Alors que le boom des dépenses publicitaires lié à la pandémie ralentit, Mark Zuckerberg, PDG de la société, consacre une part importante de ses ressources au développement du métavers - un terme utilisé pour décrire un environnement numérique immersif où les gens passent du temps ensemble dans des mondes virtuels.
Dans une note récente, l'analyste Eric Sheridan de Goldman Sachs a déclaré qu'il voyait Meta comme un gagnant à long terme concernant le métavers et bien positionné pour capitaliser sur la prochaine vague de l'informatique. Sa note ajoute :
"Au cours des derniers trimestres, Meta Platforms a exposé sa vision à long terme pour positionner la société pour le Web 3.0 et le metaverse comme successeur de l'Internet mobile, y compris un changement de nom de la société et un engagement à échelonner les investissements en fonction de cette opportunité."
De plus, si l'on se fie à l'histoire, les actions de Meta ont fortement rebondi après chaque crise importante à laquelle l'entreprise a été confrontée au cours des dernières années, y compris un examen réglementaire et médiatique intense concernant la vulnérabilité de sa plateforme aux abus et à la violation de la vie privée des utilisateurs.
La raison en est simple : les entreprises ne peuvent pas se permettre d'ignorer la plateforme FB en raison de sa portée mondiale massive. À la fin du troisième trimestre, le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens de la famille d'applications de la société avait bondi à 2,81 milliards.
Conclusion : L'action Meta Platforms est-elle un bon investissement ?
Les bénéfices de la plateforme Meta pourraient subir une pression, principalement en raison des nouveaux paramètres de confidentialité d'Apple et du ralentissement des dépenses publicitaires numériques. Mais toute faiblesse serait une opportunité pour les investisseurs qui cherchent à acquérir des actions à la baisse.