AUSTIN - Amazon Ads a annoncé l'expansion de ses capacités d'intelligence artificielle (IA) générative pour inclure une plus large gamme de types de médias, visant à aider les annonceurs à créer du contenu couvrant les images, la vidéo et l'audio. Le dévoilement de deux nouveaux outils, AI creative studio et Audio generator, a eu lieu lors de l'événement unBoxed 2024 et vise à simplifier le processus de création de publicités engageantes, le rendant plus accessible aux marques de différentes tailles.
L'AI creative studio consolide les générateurs d'images et de vidéos alimentés par l'IA d'Amazon en une seule plateforme, permettant aux annonceurs de concevoir et de mettre à jour facilement le contenu publicitaire. Ce nouvel outil devrait permettre la transformation de simples photos de produits en vidéos dynamiques et, à l'avenir, la conversion de publicités télévisées traditionnelles en annonces sponsorisées en ligne. Jay Richman, Vice-Président des Expériences Créatives chez Amazon Ads, a souligné l'impact potentiel de ces outils pour rationaliser la création de contenu sur différents formats et emplacements.
Selon Amazon Ads, les marques qui ont utilisé le générateur d'images d'octobre 2023 à juin 2024 ont connu une augmentation moyenne de près de 5% des ventes par annonceur. Cette statistique souligne l'efficacité de l'IA dans l'amélioration des résultats publicitaires.
L'Audio generator complète la suite existante en offrant une méthode rapide et gratuite pour produire des publicités audio interactives, particulièrement destinées aux appareils compatibles Alexa. Les annonceurs peuvent saisir leurs produits répertoriés sur Amazon, et l'outil générera un script de voix off, qui peut être personnalisé avec différentes voix, tons et musiques de fond pour créer une publicité audio de 30 secondes.
L'AI creative studio et l'Audio generator sont actuellement disponibles en version bêta pour certains annonceurs américains sélectionnés. La démarche d'Amazon Ads visant à étendre ses outils d'IA générative reflète une tendance plus large dans l'industrie publicitaire à exploiter la technologie pour atteindre les clients plus efficacement et avec une plus grande flexibilité créative.
Ce développement s'inscrit dans l'engagement d'Amazon Ads à fournir des solutions publicitaires couvrant l'ensemble du funnel et à atteindre une audience substantielle soutenue par la publicité, qui comprend plus de 275 millions de clients à travers ses propriétés aux États-Unis. L'accent mis par l'entreprise sur les outils alimentés par l'IA devrait se poursuivre, Richman laissant entrevoir d'autres innovations à venir.
Les informations de cet article sont basées sur un communiqué de presse.
Dans d'autres actualités récentes, Amazon.com Inc (NASDAQ:AMZN). a annoncé des mises à jour significatives de sa plateforme côté demande Amazon (DSP), visant à améliorer l'efficacité et l'efficience des campagnes publicitaires numériques. Ces mises à jour, qui incluent une interface utilisateur remaniée, de nouvelles fonctionnalités d'apprentissage automatique et des améliorations d'interopérabilité, ont été annoncées lors de la conférence unBoxed 2024. En préparation de la saison des fêtes, Amazon prévoit également d'embaucher 250.000 employés saisonniers, reflétant ses chiffres d'embauche de 2023.
Goldman Sachs a réaffirmé sa confiance en Amazon, soulignant une demande stable en commerce électronique et une croissance attendue d'Amazon Web Services (AWS). Pendant ce temps, Baird a maintenu une notation Surperformance sur les actions Amazon, malgré des attentes d'augmentation des dépenses opérationnelles dues à l'expansion des infrastructures.
Dans d'autres développements récents, des groupes indigènes du Para, au Brésil, ont exprimé leurs inquiétudes quant à leur exclusion d'un accord de crédits carbone impliquant Amazon et d'autres entreprises multinationales. L'accord fait partie de l'initiative de la Coalition LEAF pour la conservation de la forêt amazonienne.
Dans le secteur technologique, Amazon, ainsi que d'autres grandes entreprises comme Google et Microsoft, s'est engagé auprès de fournisseurs d'énergie nucléaire pour soutenir leurs centres de données énergivores. Ce sont là quelques-uns des derniers développements impliquant Amazon.com Inc.
Perspectives InvestingPro
L'expansion d'Amazon dans les outils publicitaires alimentés par l'IA s'aligne sur sa forte position sur le marché et ses performances financières. Selon les données d'InvestingPro, Amazon affiche une capitalisation boursière substantielle de 1,97 billions €, reflétant son statut dominant dans les secteurs du commerce électronique et du cloud computing. La croissance du chiffre d'affaires de l'entreprise de 12,32% au cours des douze derniers mois jusqu'au deuxième trimestre 2024 indique sa capacité continue à développer son activité, qui inclut désormais un segment publicitaire en croissance.
Un conseil InvestingPro souligne qu'Amazon est un "acteur de premier plan dans l'industrie du commerce de détail élargi", ce qui soutient sa capacité à tirer parti de sa vaste base de clients à des fins publicitaires. Cette position est renforcée par la robuste santé financière de l'entreprise, un autre conseil InvestingPro notant que "les flux de trésorerie peuvent couvrir suffisamment les paiements d'intérêts", suggérant qu'Amazon dispose de la flexibilité financière pour investir dans des technologies innovantes comme les outils publicitaires alimentés par l'IA.
Le ratio P/E de l'entreprise de 43,75 et son multiple de bénéfices élevé, comme mentionné dans un conseil InvestingPro, indiquent que les investisseurs ont des attentes élevées en matière de croissance future, potentiellement stimulée par des initiatives telles que les nouvelles capacités publicitaires basées sur l'IA. Avec 11 conseils supplémentaires disponibles sur InvestingPro, les investisseurs peuvent obtenir plus d'informations sur les perspectives financières et la position sur le marché d'Amazon.
Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.