AUSTIN, Texas - Amazon.com Inc. (NASDAQ: NASDAQ:AMZN) a annoncé une série de mises à jour de sa plateforme Amazon Demand-side Platform (Amazon DSP) lors de la conférence unBoxed 2024, visant à améliorer l'efficacité et l'efficience des campagnes publicitaires numériques. Ces améliorations comprennent une interface utilisateur remaniée, de nouvelles fonctionnalités d'apprentissage automatique pour l'optimisation des campagnes, et des améliorations d'interopérabilité à travers la technologie publicitaire d'Amazon.
La vice-présidente de l'entreprise, Kelly MacLean, a souligné l'évolution du paysage de la publicité numérique, mettant l'accent sur le besoin d'une technologie qui simplifie la planification et l'optimisation des campagnes. L'Amazon DSP mis à jour promet d'offrir aux annonceurs une portée d'audience précise à travers les propriétés d'Amazon et les plateformes externes, y compris les services de streaming et les éditeurs premium.
L'une des améliorations clés est une nouvelle expérience utilisateur conçue pour réduire significativement le temps de configuration des campagnes. Les premiers tests indiquent une réduction de 75% du temps nécessaire pour créer des campagnes grâce à une fonctionnalité consolidée de ligne d'articles d'affichage qui combine l'inventaire d'affichage pour ordinateur, mobile et applications. De plus, Amazon DSP fournit maintenant des cartes d'information et des recommandations d'apprentissage automatique sur la page d'aperçu de la santé de la campagne, que les annonceurs peuvent utiliser pour ajuster rapidement les performances de la campagne.
Les contrôles et les rapports de plafonnement de fréquence ont également été améliorés, permettant aux annonceurs de gérer plus efficacement la fréquence des annonces à travers les campagnes, les canaux et les appareils. Ces mises à jour auraient aidé certains annonceurs à économiser jusqu'à 26% de leurs budgets de campagne et à atteindre jusqu'à 21% de portée supplémentaire.
De plus, Amazon Ads lance un gestionnaire de données publicitaires, qui permet aux annonceurs de télécharger en toute sécurité leurs données et de les utiliser à travers Amazon DSP et Amazon Marketing Cloud (AMC) pour l'engagement de l'audience, la mesure de conversion et l'optimisation de campagne. L'intégration avec des fournisseurs de données tels que Treasure Data, Salesforce et Tealium est destinée à faciliter l'utilisation des données de première partie.
L'interopérabilité de la pile technologique publicitaire d'Amazon permet désormais aux annonceurs de créer des audiences personnalisées, de les enrichir avec des signaux d'Amazon Ads et d'éditeurs tiers, et de lancer des offres avec des éditeurs premium pour des campagnes plus pertinentes et efficaces. Une campagne activée par Xmars pour Bedsure utilisant les audiences AMC et Amazon Publisher Cloud a entraîné une augmentation significative de la portée et un coût plus efficace pour atteindre les clients ciblés.
Amazon Ads a également introduit des améliorations à Performance+, une fonctionnalité d'optimisation automatisée au sein d'Amazon DSP, qui utilise l'IA pour optimiser les campagnes pour des objectifs de bas de l'entonnoir. De nouvelles tactiques en version bêta ouverte élargissent les stratégies de campagne pour inclure le remarketing et la rétention, avec des améliorations rapportées dans les coûts d'acquisition de clients.
Les mises à jour sont destinées à centraliser et à étendre les cartes d'information au sein d'un nouveau hub de gestion de campagne en 2025, avec une intégration complète du gestionnaire de données publicitaires avec Amazon DSP et AMC prévue la même année.
Cette nouvelle est basée sur un communiqué de presse d'Amazon.com, Inc.
Dans d'autres nouvelles récentes, des grandes entreprises telles qu'Amazon.com Inc., Target Corp, et United Parcel Service (UPS) ont annoncé leurs plans d'embauche saisonnière en prévision de la période des fêtes. Pendant ce temps, Goldman Sachs a réaffirmé sa confiance en Amazon, soulignant une demande stable en eCommerce et une accélération d'AWS. D'autre part, des groupes indigènes au Para, au Brésil, ont exprimé des inquiétudes quant à leur exclusion d'un accord de crédits carbone impliquant Amazon.
Google d'Alphabet Inc. a signé un accord avec Kairos Power pour la fourniture d'énergie nucléaire, marquant le premier achat d'électricité par une entreprise à partir de petits réacteurs modulaires (SMR). Ce développement s'inscrit dans les tendances récentes du secteur technologique, notamment Amazon et Microsoft, qui s'engagent avec des fournisseurs d'énergie nucléaire pour soutenir leurs centres de données énergivores.
Dans le domaine de l'analyse boursière, Baird a maintenu une note Surperformance sur les actions Amazon, malgré des attentes d'augmentation des dépenses opérationnelles dues à l'expansion des infrastructures. Cette perspective est soutenue par la performance robuste du secteur du e-commerce et la croissance anticipée d'Amazon Web Services (AWS).
Ces développements récents mettent en lumière les activités dynamiques dans les secteurs de la vente au détail, de la logistique et de la technologie, avec un accent particulier sur les plans stratégiques d'Amazon et les perspectives des analystes.
Perspectives InvestingPro
Les dernières mises à jour d'Amazon de sa plateforme côté demande (DSP) s'alignent bien avec sa position de joueur important dans l'industrie de la vente au détail généraliste, comme le soulignent les conseils InvestingPro. L'accent mis par l'entreprise sur l'amélioration de l'efficacité de la publicité numérique pourrait contribuer à ses performances financières déjà impressionnantes.
Selon les données InvestingPro, Amazon affiche une capitalisation boursière substantielle de 1,97 billions USD, reflétant sa position dominante sur le marché. La croissance du chiffre d'affaires de l'entreprise de 12,32% au cours des douze derniers mois démontre son expansion continue, qui pourrait être encore renforcée par ces améliorations de la technologie publicitaire.
Un conseil InvestingPro note qu'Amazon se négocie à un faible ratio P/E par rapport à la croissance des bénéfices à court terme, avec un ratio PEG de 0,19. Cela suggère que l'action pourrait être sous-évaluée compte tenu de ses perspectives de croissance, ce qui en fait potentiellement un investissement attrayant alors que l'entreprise déploie ces nouvelles fonctionnalités publicitaires.
La solidité financière d'Amazon est évidente dans sa capacité à couvrir les paiements d'intérêts avec les flux de trésorerie, comme le souligne un autre conseil InvestingPro. Cette stabilité financière offre à l'entreprise la flexibilité nécessaire pour investir dans des technologies innovantes comme le DSP mis à jour et le gestionnaire de données publicitaires.
Pour les investisseurs recherchant des informations plus complètes, InvestingPro propose 11 conseils supplémentaires pour Amazon, fournissant une compréhension plus approfondie de la position financière de l'entreprise et de ses performances sur le marché.
Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.