Lundi, Barclays a rétrogradé l'action Burberry Group PLC (LON:BRBY:LN) (OTC : BBRYF) d'Equalweight à Underweight, ajustant l'objectif de prix à 5,40 GBP contre 8,20 GBP précédemment. Ce changement reflète une perspective négative sur la stratégie actuelle et la position de marché de l'entreprise de mode de luxe.
L'abaissement de la note fait suite à une visite des analystes de la société en Chine, où les observations ont suscité des inquiétudes quant au positionnement de la marque de luxe Burberry. Les promotions et une présence importante dans les magasins d'usine mettraient en péril le capital de la marque. Cette stratégie pourrait avoir un effet préjudiciable à long terme sur la réputation de Burberry sur le marché haut de gamme.
Pour ajouter aux difficultés du détaillant de luxe, Burberry devrait enregistrer des pertes pour la première fois au cours du premier semestre 2025. La baisse prévue de la rentabilité survient dans un contexte difficile pour le secteur du luxe, aggravé par la faible dynamique des marques. Selon Barclays, le redressement de Burberry après ces revers pourrait être un processus de longue haleine.
La récente nomination d'un nouveau PDG chez Burberry est également source d'incertitude quant à l'orientation future de la marque. La firme suggère que ce changement de direction soulève plus de questions qu'il n'apporte de réponses à ce moment critique pour l'entreprise.
La décision de Barclays de rétrograder l'action Burberry repose sur ces préoccupations fondamentales. L'entreprise a du mal à justifier une notation Equalweight alors qu'elle prévoit que Burberry va probablement sous-performer dans son secteur dans un avenir prévisible.
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