NEW YORK - Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), une entreprise mondiale de mesure et d'optimisation des médias, a annoncé l'extension de sa suite Total Media Quality (TMQ) pour TikTok, couvrant désormais de nouveaux emplacements publicitaires. Cette extension inclut la mesure de la visibilité, du trafic invalide (IVT), et de la sécurité et de la pertinence de la marque sur les flux Profil, Recherche et Abonnements de TikTok, ainsi que sur TikTok Lite dans les marchés pris en charge.
L'extension de TMQ d'IAS vise à fournir aux annonceurs des outils complets pour assurer la sécurité de leur marque et optimiser leurs dépenses publicitaires sur TikTok. La PDG de l'entreprise, Lisa Utzschneider, a déclaré que les nouveaux emplacements offrent aux annonceurs "une portée utilisateur élargie et une plus grande flexibilité", et que la suite de produits les aidera à investir en toute confiance.
L'entreprise est également en phase de test alpha d'une nouvelle solution de liste d'exclusion vidéo en partenariat avec TikTok, qui permet aux annonceurs d'exclure des vidéos en fonction des besoins spécifiques de leur marque. Cette fonctionnalité devrait être généralement disponible au premier semestre 2025.
La technologie multimédia basée sur l'IA d'IAS alimente le TMQ pour TikTok, permettant une analyse image par image du contenu, ce qui est crucial pour les annonceurs afin de protéger leurs marques sur la plateforme. Cette technologie combine des signaux d'image, d'audio et de texte pour une classification précise du contenu à grande échelle.
Le TMQ étendu pour TikTok inclura également des contrôles de sensibilité verticale et d'exclusion de catégories, désormais disponibles dans plus de 75 marchés dans le monde. Ces outils fournissent aux annonceurs des informations détaillées et une vue unifiée de leurs campagnes mondiales.
IAS collabore avec TikTok depuis 2021 pour améliorer la mesure de la sécurité et de la pertinence des marques sur la plateforme. La dernière annonce confirme l'engagement d'IAS à fournir aux annonceurs les outils nécessaires pour valider que leurs médias s'alignent sur un contenu approprié à leur marque.
Ce développement est basé sur un communiqué de presse d'Integral Ad Science.
Dans d'autres actualités récentes, Integral Ad Science (IAS) a annoncé une augmentation de 14% de son chiffre d'affaires total pour le deuxième trimestre, atteignant 129 millions de dollars, avec un EBITDA ajusté de 46,2 millions de dollars. Cette forte performance a conduit l'entreprise à revoir à la hausse ses perspectives de chiffre d'affaires et d'EBITDA ajusté pour l'année complète. Les analystes de Piper Sandler et de BMO Capital Markets ont exprimé leur confiance continue en IAS, maintenant respectivement leurs notations Surpondération et Surperformance.
IAS a également annoncé la nomination de Marc Grabowski au poste de Directeur des Opérations et de Srishti Gupta au poste de Directrice des Produits, renforçant ainsi son approche centrée sur le client et sa stratégie de développement de produits. L'entreprise s'apprête également à accueillir de nouveaux clients au quatrième trimestre, capitalisant sur la sortie d'Oracle du secteur de la publicité.
Le virage stratégique d'IAS, passant d'une focalisation sur les solutions post-enchères à des offres pré-enchères, a été noté par les analystes comme un développement clé. La performance constante de l'entreprise au cours des deux trimestres précédents et le potentiel de catalyseurs à venir ont été cités comme des raisons de perspectives positives. La résilience de l'entreprise face aux changements de l'industrie et son potentiel à gagner plus de parts de marché ont été soulignés par les analystes comme des facteurs clés de sa croissance continue. Ce sont les développements récents pour IAS.
Perspectives InvestingPro
L'expansion récente de la suite Total Media Quality d'Integral Ad Science (IAS) pour TikTok s'aligne bien avec la trajectoire de croissance de l'entreprise. Selon les données d'InvestingPro, IAS a affiché une croissance robuste de son chiffre d'affaires de 13,6% au cours des douze derniers mois, atteignant 498,16 millions de dollars. Cette expansion vers de nouveaux emplacements publicitaires sur TikTok pourrait potentiellement contribuer à une croissance supplémentaire du chiffre d'affaires.
L'accent mis par l'entreprise sur des solutions innovantes comme la liste d'exclusion vidéo et la technologie multimédia basée sur l'IA démontre son engagement à rester à l'avant-garde de l'industrie de la publicité numérique. Cette innovation se reflète dans la forte marge bénéficiaire brute d'IAS de 78,5%, indiquant des opérations efficaces et un potentiel de scalabilité.
Les conseils InvestingPro soulignent que le bénéfice net devrait croître cette année, et les analystes ont revu à la hausse leurs prévisions de bénéfices pour la période à venir. Ces indicateurs positifs suggèrent que les mouvements stratégiques d'IAS, y compris l'expansion du partenariat avec TikTok, sont bien accueillis par les observateurs du marché.
Il convient de noter qu'IAS opère avec un niveau modéré d'endettement et que ses actifs liquides dépassent ses obligations à court terme, offrant une flexibilité financière pour investir dans des initiatives de croissance comme l'expansion TMQ de TikTok.
Pour les investisseurs intéressés par une analyse plus approfondie de la santé financière et de la position sur le marché d'IAS, InvestingPro propose 11 conseils supplémentaires, offrant une vue complète des perspectives de l'entreprise.
Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.