Le vendredi, JPMorgan a maintenu sa recommandation Sous-pondérer sur l'action Hennes & Mauritz AB (HMB:SS) (OTC: HNNMY), avec un objectif de cours de 130,00 SEK. Le commentaire de la firme a mis en lumière le récent lancement des collections Automne/Hiver de H&M (ST:HMb), soutenu par des efforts marketing accrus, incluant 12 événements mondiaux.
Les nouvelles collections représentent une démarche stratégique visant à repositionner la marque, un changement qui avait été initialement signalé l'été dernier avec la nomination d'un nouveau Directeur Créatif. L'objectif est d'introduire un contenu plus mode et d'améliorer la perception de la marque.
L'analyste a noté que les changements de positionnement de marque sont difficiles et nécessitent une livraison constante en termes de mode, de qualité, de perception des prix et de facilité d'achat. Bien que le lancement ne date que d'une semaine, JPMorgan suggère qu'il est trop tôt pour porter des jugements définitifs sur la nouvelle direction de la marque. La firme utilise des données pour suivre les métriques qui pourraient indiquer des changements dans le sentiment des consommateurs envers H&M au fil du temps.
De plus, JPMorgan a mené une analyse des prix pour comparer les prix de H&M et Zara sur les marchés britannique et américain. Cette comparaison s'inscrit dans un effort pour évaluer le positionnement concurrentiel de H&M suite à l'introduction des nouvelles collections et des initiatives marketing. L'analyse sert d'outil à la firme pour évaluer l'impact potentiel de la stratégie de prix de H&M sur ses efforts de repositionnement de marque.
Les commentaires de l'analyste soulignent l'importance de suivre les réactions des consommateurs et les données du marché après des initiatives de marque significatives comme le lancement de la collection de H&M. JPMorgan continuera de surveiller ces métriques pour évaluer les progrès du repositionnement de la marque H&M et ses effets sur le sentiment des consommateurs.
Le maintien de la recommandation Sous-pondérer et de l'objectif de cours reflète la position prudente de la firme sur l'action du détaillant jusqu'à ce que des preuves plus substantielles de la trajectoire de la marque soient disponibles.
Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.