La fréquentation et les recettes des hôteliers ont chuté respectivement de 2 et 4% en juillet, le beau temps n'ayant pas compensé un mauvais début de saison dû à une météo capricieuse et un pouvoir d'achat défaillant, selon une étude MKG Hospitality.
Selon des chiffres provisoires diffusés par le cabinet d'études, qui fait référence dans la profession, le secteur de l’hôtellerie française a accusé une baisse de 2,1 points de ses taux d'occupation entre le 1er le 26 juillet.
Combiné à la chute du prix moyen (-2,4%), le revenu par chambre disponible (RevPar, indicateur clé du secteur) accuse donc un recul de 4,4% par rapport à juillet 2012.
"Les grosses chaleurs de ces dernières semaines n'auront pas été suffisantes pour rattraper la baisse d'activité initiée en début de mois, par la météo capricieuse et l'affaiblissement du pouvoir d'achat des ménages", souligne le cabinet.
En raison de la crise économique, qui restreint le pouvoir d'achat, les Français font davantage attention à leurs dépenses et "ont tendance à sacrifier les budgets alloués aux vacances ainsi que les durées des séjours", est-il ajouté.
Par ailleurs, la concurrence des destinations méditerranéennes (Grèce, Turquie, Espagne), plus compétitives cette année, a également détourné une partie de la clientèle française et internationale des établissements français.
Même Paris, qui traditionnellement tire l'activité vers le haut, voit ses taux d'occupation baisser de 1,4 point et ses prix moyens de 1%. Globalement, le revenu par chambre disponible recule de 2,5% dans la capitale, le segment haut de gamme étant particulièrement touché (-3,8%) en l'absence des clientèles du Moyen Orient, en plein ramadan.
L'ensemble de ces facteurs alimentent l'inquiétude des hôteliers français quant à la saison estivale en cours.
MKG souligne toutefois que les tendances des derniers jours analysés montrent une remontée des indicateurs.
"L'embellie constatée en fin de mois devrait néanmoins s'amplifier en août, notamment avec le retour des clients moyen-orientaux après le ramadan", note Georges Panayotis, président-fondateur de MKG Group.