Inveting.com - La marque de mode britannique Burberry (LON:BRBY) a nommé Joshua Schulman au poste de nouveau directeur général. L'entreprise espère que Schulman sera capable de mettre en place de nouvelles stratégies pour améliorer sa performance financière, y compris des mesures de réduction des coûts et l'optimisation de ses offres produites.
Dans le cadre de ses efforts pour améliorer sa situation financière, Burberry a annoncé la suspension de ses dividendes, suite à la révélation de résultats financiers très décevants. La société a également confirmé que les résultats du premier semestre de l'année se traduiraient par des pertes, et prévoit que le bénéfice opérationnel pour l'ensemble de l'exercice sera inférieur aux prévisions initiales.
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Pour le premier trimestre clos le 29 juin, Burberry a enregistré une baisse de 22 % de son chiffre d'affaires dans le secteur du détail par rapport à l'année précédente, reflétant une performance insuffisante dans ses principaux marchés, notamment en Chine où les ventes ont chuté de 21 %.
La marque explique que cette mauvaise performance financière est due aux défis importants rencontrés dans le secteur du luxe, qui s’est révélé plus difficile que prévu. De plus, les efforts de restructuration n’ont pas produit les résultats escomptés, les nouvelles collections n’ayant pas réussi à répondre aux attentes durant la période des fêtes, ce qui a aggravé la situation financière.
A Londres, Burberry a chuté de plus de 17 %, dans un contexte où le marché européen a également vu une baisse des actions des autres entreprises de luxe, après le rapport de Swatch sur une forte diminution de ses ventes.
Selon les modèles d'InvestingPro, l'action pourrait rebondir de 80% pour atteindre une juste valeur de 1330 pence. Le consensus vise une moyenne de 1070 pence avec une fourchette allant de 720 à 1680 pence.
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