La technologie de l'IA peut aider Meta Platforms (NASDAQ:META) à augmenter de manière significative ses revenus publicitaires, selon les analystes de Mizuho dans une note publiée mercredi.
Le lancement d'Advantage+ for Creative de Meta, qui utilise l'IA générative (Gen-AI), a le potentiel d'augmenter considérablement les dépenses publicitaires en rendant le processus de création de publicité plus efficace, ont observé les analystes.
Cette fonction permet d'adapter les images et les animations à des groupes d'audience spécifiques, ce qui réduit considérablement le temps et les dépenses liés à la création manuelle de ces éléments.
D'après trois études de cas, Advantage+ permet non seulement d'accélérer le processus de mise sur le marché des publicités, mais aussi d'améliorer l'efficacité des campagnes publicitaires. Dans des études de cas portant sur des entreprises des secteurs de la beauté, de la vente au détail et de l'ameublement, l'utilisation d'Advantage+ a permis de réduire considérablement les délais et les coûts.
Par exemple, l'utilisation de l'automatisation pour créer des images pour différents groupes d'audience a permis d'économiser environ 10 à 12 heures, réduisant ainsi le coût global de la campagne de 5 %. Des formats publicitaires plus complexes, comme les séquences d'images, ont permis d'économiser jusqu'à 30 heures et de réduire les coûts de 15 %.
À mesure que la technologie de l'IA générative progresse, la capacité de créer automatiquement des vidéos deviendra une opportunité très précieuse pour META, comme l'a souligné Mizuho.
Sachant que la production vidéo représente souvent plus de 30 % du coût total d'une campagne publicitaire, l'utilisation de l'IA générative pour automatiser ce processus pourrait se traduire par des économies significatives pour les annonceurs, expliquent les analystes.
"Par conséquent, nous nous attendons à ce que Meta puisse potentiellement exploiter des dépenses publicitaires supplémentaires sur sa plateforme, ce qui pourrait conduire à une augmentation d'environ 30% du revenu par utilisateur après l'exercice 2023", ont-ils déclaré, réaffirmant une perspective positive sur le titre et maintenant un objectif de prix de 575 $.
Cet article a été créé et traduit avec l'aide d'AI et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos conditions générales.