Le cours de l’action HelloFresh (OTC:HLFFF) (ETR : HFG) s’est effondré de plus de 20 % et a atteint son plus bas niveau depuis 2020 après un avertissement surprise. La société allemande de kits repas a plongé à un minimum de 16,4 €, ce qui était bien inférieur au pic pandémique de près de 100 €.
Conseils de coupe HelloFresh
HelloFresh est une entreprise leader dans le domaine des kits repas qui exerce d’importantes activités en Allemagne et aux États-Unis. Dans un communiqué publié jeudi, la société a mis en garde contre la période difficile aux États-Unis et a abaissé ses prévisions. Elle traverse une période difficile pour développer ses activités dans le pays alors que les problèmes d’approvisionnement persistent.
Cette déclaration a été une surprise puisque la société a publié ses résultats financiers du troisième trimestre il y a trois semaines. Ces résultats ont révélé que le total de ses clients actifs a chuté de 6% à 7,07 millions tandis que le nombre de commandes est tombé à 28 millions.
Sur le plan financier, la société a déclaré que son chiffre d’affaires était tombé à 1,80 million d’euros au troisième trimestre tandis que son EBITDA ajusté était de 69,2 millions d’euros. Dans le même temps, la direction affirme que sa croissance s’accélère, notamment après le lancement de son site en Arizona. La société a également consacré environ 150 millions d’euros à ses rachats d’actions.
L’avertissement de HelloFresh est donc le signe que les choses ne vont pas bien alors que sa croissance ralentit. Ce n’est pas le seul, car d’autres entreprises de kits repas ont connu des difficultés ces derniers temps. Un bon exemple, Blue Apron, l’une des sociétés pionnières du secteur, a récemment été acquise pour 103 millions de dollars. À son apogée, c’était une entreprise multimilliardaire.
De même, d’autres entreprises du secteur de la livraison de repas sont en difficulté. Au Royaume-Uni, le cours de l’action Deliveroo reste environ 65 % inférieur au plus haut jamais enregistré. Just Eat (LON:JE) Takeaway a chuté de plus de 80 % par rapport à son niveau record. Bien que l’action DoorDash (NASDAQ:DASH) se soit redressée cette année, elle reste bien inférieure à son sommet post-cotation.
Cette tendance est attestée par le fait que le nombre de clients actifs a connu une tendance à la baisse après avoir culminé à plus de 8,2 millions en 2022. Il est probable que cette tendance à la baisse se poursuive dans les années à venir.
Il est donc difficile de recommander d’investir dans HelloFresh maintenant que sa croissance ralentit. On ne sait pas non plus où l’entreprise produira sa croissance à long terme.
Prévisions du cours de l’action HelloFresh
Le graphique hebdomadaire montre que le cours de l’action HFG est en chute libre après avoir formé un double sommet à 97,28 € entre août et septembre 2021. Ses récentes tentatives de reprise ont trouvé un fort point de résistance à 34,35 €. Il a maintenant baissé et retesté le point important à 15,67 €, le plus bas swing du mois de mars.
Il semble donc que les ours l’emportent à mesure que la situation se détériore. Une baisse en dessous du support crucial à 15 € validera ce point de vue. Cela signifiera que les vendeurs auront pris le dessus et ouvriront la possibilité d’une baisse à 10 €.
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