Investing.com - Dans une note d'analyse publiée mercredi, BMO Capital Markets a suggéré que les récentes augmentations de prix annoncées par Spotify Technology SA (NYSE :SPOT) et Max, de 9,1% et 6,3% respectivement, indiquent que les utilisateurs continuent d'apprécier le contenu malgré l'augmentation des coûts.
Cette tendance place Netflix Inc. (NASDAQ :NFLX) et YouTube en bonne position pour d'éventuelles hausses de prix au second semestre 2024, en particulier pour leurs plans sans publicité.
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BMO Capital Markets note que Netflix a le potentiel d'augmenter les prix de ses forfaits sans publicité dans diverses régions au cours du deuxième semestre 2024. L'entreprise cite la gamme de contenu attrayante prévue pour 2H24, y compris les sports, Squid Game, et Outer Banks, comme une opportunité pour Netflix de mettre en œuvre ces augmentations de prix.
En outre, les ambitions naissantes de Netflix dans le secteur des jeux pourraient offrir une autre possibilité de monétisation, ce qui pourrait renforcer l'engagement de ses 270 millions de membres.
La société a déclaré dans un récent communiqué de presse : " Netflix est une question de choix, et tout comme nos membres peuvent regarder un film primé un jour et une saison entière d'une émission de téléréalité le lendemain, nous construisons un portefeuille de jeux destiné à offrir quelque chose à chacun de nos membres, quels que soient leurs goûts ou leur humeur. "
BMO prévoit également que l'évolution de Netflix vers l'AVOD (Advertising Video on Demand) sera positive, prédisant que la croissance du nombre d'utilisateurs précédera la monétisation.
Sur le front de YouTube, les analystes voient un potentiel d'augmentation des prix pour YouTube Premium/YouTube TV, citant la proposition de valeur de la plateforme avec les sports en direct et diverses initiatives d'engagement/produit.
Le cabinet mentionne également les récentes améliorations apportées par YouTube à ses produits, comme le filtre Views pour le contenu sportif en temps réel et le test de paramètres de qualité améliorés, comme des facteurs susceptibles de stimuler l'engagement des utilisateurs et de justifier des hausses de prix potentielles.