Investing.com - Citi pense que le marché de la publicité en ligne est prêt pour un fort rebond, et cela est déjà évident au sein de Meta Platforms (NASDAQ:META).
La banque a relevé son objectif de cours sur Meta à 360 dollars par action, le plus élevé de Wall Street, contre 315 dollars. Le nouvel objectif représente une hausse de plus de 29 % par rapport à la clôture de lundi. Citi a également réitéré le choix de l'action en tant que premier choix dans son panier de couverture Internet nord-américain.
Meta a grimpé de plus de 131 % cette année, la société ayant profité de l'engouement des investisseurs pour l'intelligence artificielle. En outre, Meta a pris des mesures pour réduire les coûts, le PDG Mark Zuckerberg qualifiant l'année 2023 d'"année de l'efficacité".
Mais l'analyste Ronald Josey a déclaré que le produit Reels de Meta est à l'origine du sentiment haussier de Citi. Il a noté que les charges publicitaires sur Reels ont atteint 17% depuis le début du trimestre et 18% pour le seul mois de juin.
"Nous prévoyons maintenant que les revenus publicitaires de Meta augmenteront de 14 % [d'une année sur l'autre] en 24 avec Reels générant ~10,5 milliards de dollars de revenus en 24, bien que l'adoption continue de Click-to-Message, les nouvelles verticales Advantage+, le potentiel autour des agents AI, et un environnement publicitaire numérique plus stable/amélioré pourraient soutenir une croissance publicitaire plus importante et à plus forte marge à l'avenir ", a déclaré M. Josey.
Selon M. Josey, la forte production publicitaire de Reels, associée aux enseignements tirés par la société de sa participation au Festival international de la créativité des Lions de Cannes, étaye l'opinion générale de Citi selon laquelle le marché de la publicité en ligne est sur la bonne voie pour s'améliorer régulièrement.
"Alors que la stabilité a été un thème plus large cette année, étant donné la participation presque record des annonceurs à Cannes (à notre avis), nous pensons qu'il y a une volonté accrue parmi les spécialistes du marketing de s'associer et de déployer des budgets publicitaires sur les plates-formes à l'échelle qui investissent dans l'innovation publicitaire", a-t-il déclaré.
Selon les modèles d'Investing Pro, l'action Meta aurait une juste valeur de 317,38 dollars soit une hausse potentielle de 11,1%. Les objectifs des analystes se situent entre 100 et 350 dollars.
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