Diageo (LON:DGE), le premier producteur mondial de spiritueux, devrait annoncer la semaine prochaine sa première baisse de chiffre d'affaires annuel depuis 2020. L'entreprise, connue pour son whisky Johnnie Walker et son gin Tanqueray, a été confrontée au scepticisme des investisseurs à la suite d'un avertissement sur les bénéfices en novembre dernier pour ses marchés d'Amérique latine et des Caraïbes. En outre, Diageo a perdu des parts de marché aux États-Unis.
Les analystes prévoient une baisse de 0,2 % du chiffre d'affaires net pour l'année se terminant le 30 juin. L'année précédente, les ventes nettes de Diageo s'élevaient à 17,1 milliards de livres sterling. Avec près de 11 milliards de livres sterling de ventes au cours du premier semestre de l'année, la société aurait besoin d'environ 6 milliards de livres sterling supplémentaires pour maintenir un résultat stable, par rapport aux 7,7 milliards de livres sterling de ventes au cours du second semestre de l'année précédente.
Les analystes et les investisseurs s'inquiètent des performances de l'entreprise. Un analyste de la société de bourse Goodbody suggère que les résultats annuels pourraient être inférieurs aux estimations consensuelles, en raison de problèmes persistants aux États-Unis et en Amérique latine. Un gestionnaire de fonds de l'investisseur Diageo Church House a également exprimé des attentes limitées, soulignant la faiblesse des ventes de produits de luxe.
Les défis auxquels Diageo est confrontée reflètent les tendances générales du secteur, comme le montrent les rapports récents de concurrents tels que Remy Cointreau et Moet Hennessy, dans lesquels Diageo détient une participation. La hausse des ventes de spiritueux haut de gamme qui a suivi la pandémie s'est atténuée depuis, laissant des stocks excédentaires qui contribuent maintenant au déclin de l'ensemble du secteur.
Aux États-Unis, Diageo a eu du mal à maintenir sa part de marché, en particulier dans des catégories comme le whisky et le gin, où les préférences des consommateurs ont évolué. La société a également vu sa part du marché en croissance de la tequila érodée par des marques moins chères. Les données de Nielsen indiquent que la part de marché de Diageo aux États-Unis a diminué au cours de quatre des six mois précédant le mois de juin.
En Amérique latine et dans les Caraïbes, Diageo prévoit une baisse potentielle des ventes de 10 à 20 %. Au Mexique, l'accumulation inattendue des stocks chez les grossistes au cours du premier semestre ne s'est pas améliorée, ce qui a conduit à des promotions agressives pour écouler les stocks. Selon l'ISCAM, une société mexicaine d'information sur le marché, les ventes globales de vins et de spiritueux par les grossistes au Mexique ont chuté de 6,2 % au cours de la période de 12 mois qui s'est terminée en mai.
Le produit phare de la société en Amérique latine, Johnnie Walker, est confronté à des problèmes de prix au Mexique. Un cofondateur du bar mexicain Licoreria Limantour note que les consommateurs qui peuvent s'offrir des spiritueux haut de gamme optent de plus en plus pour des options locales comme le mezcal, qui, bien que plus cher que le whisky, est issu de l'héritage mexicain.
Diageo n'a pas fait de commentaires avant la publication de ses résultats. La communauté financière suivra de près les performances de la société, qui cherche à démontrer les progrès accomplis dans la revitalisation de ses activités en Amérique du Nord et en Amérique latine.
Reuters a contribué à cet article.Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.