Les analystes de Piper Sandler ont déclaré que leurs évaluations des acheteurs de publicité étaient une fois de plus positives, dépassant les attentes pour la sixième période trimestrielle consécutive après n'avoir pas atteint les attentes au cours de la période allant du premier trimestre de 2022 au quatrième trimestre de 2022.
Les dépenses publicitaires sur les plateformes numériques au premier trimestre ont augmenté de 8,4 % par rapport à la même période de l'année dernière, soit environ 0,7 % de plus que ce que les acheteurs de publicité avaient prévu à la fin du trimestre. Bien que la croissance du deuxième trimestre ait dépassé les attentes dans une moindre mesure que celle du premier trimestre (2,9 %), elle est restée supérieure à celle du quatrième trimestre (0,4 %).
En ce qui concerne l'année 2024, Piper Sandler a indiqué que les acheteurs de publicité prévoient une augmentation de 8,4 % des dépenses de publicité numérique pour l'ensemble de l'année, ce qui est inférieur d'environ 1,1 % à leurs estimations de mars. Les analystes ont également observé que l'économie est légèrement plus faible qu'elle ne l'était trois mois plus tôt.
"Alors que des discussions majeures telles que le remboursement des prêts étudiants et les taux d'intérêt élevés ont montré une amélioration, certaines industries ont eu du mal à rebondir (automobile, services financiers) et les élections à venir introduisent une certaine imprévisibilité", peut-on lire dans le rapport.
Amazon (NASDAQ:AMZN), Snapchat (SNAP) et Pinterest (NYSE:PINS) ont tous enregistré des performances supérieures aux prévisions du deuxième trimestre 2024 de plus de 3 %, tandis que la croissance de TikTok a été nettement inférieure aux niveaux précédents.
Amazon a atteint un niveau impressionnant d'utilisation des données grâce à son Amazon Media Cloud (AMC), même Google (NASDAQ:GOOGL) et Meta partageant des données non identifiables en raison des avantages.
Les dépenses publicitaires de Google au deuxième trimestre ont augmenté de 6,2 % par rapport au même trimestre de l'année précédente, soit environ 1,2 % de plus que ce que les acheteurs de publicité avaient anticipé auparavant, ce qui est cohérent avec l'augmentation de 1,3 % du premier trimestre. Cette croissance est principalement due à YouTube, comme le note Piper Sandler.
"Notre spécialiste a été impressionné par les nouveaux produits d'intelligence artificielle lancés par Google, alimentés par Gemini, qui aident à l'amélioration du contenu publicitaire et au placement stratégique des annonces", ont commenté les analystes.
"Selon eux, les gens s'inquiètent trop des perturbations potentielles causées par les applications d'IA conversationnelle et négligent la façon dont Google utilise l'intelligence artificielle pour améliorer ses principales offres. La mise en œuvre semble être plus efficace", concluent-ils.
Pendant ce temps, la croissance du nombre d'utilisateurs de Snapchat a été moins robuste, et les performances de TikTok pour le deuxième trimestre 2024 ont été nettement inférieures à ce qui était prévu.
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