Facebook (NASDAQ:META) reste la principale plateforme pour les petites et moyennes entreprises (PME) qui achètent des publicités, avec 75% des entreprises interrogées qui utilisent des services publicitaires sur Facebook, Facebook Messenger et Facebook Reels, selon les analystes de Morgan Stanley dans un rapport publié jeudi.
YouTube arrive en deuxième position avec un taux d'utilisation de 50 % parmi les PME, suivi de près par Google Search avec 47 %.
Il est important de noter que l'utilisation de Google Search a considérablement diminué, d'environ 12 points de pourcentage par rapport à l'année précédente, atteignant son niveau le plus bas depuis que ces analystes ont commencé à suivre ces données en 2018.
"Cette baisse est attribuée à l'augmentation des coûts par clic, à un retour sur investissement plus faible de la recherche et à l'amélioration des performances et de la portée des META", ont déclaré les analystes.
"En effet, la proportion d'annonceurs qui estiment que le search offre le meilleur retour sur investissement a chuté d'environ 950 points de base d'une année sur l'autre cette année (après une baisse d'environ 1 000 points de base en 2022)", ont-ils ajouté.
Parmi les petites plateformes, TikTok a connu la croissance la plus notable en termes d'utilisation au cours de l'année écoulée, avec une augmentation d'environ 16,5 points de pourcentage, ce qui porte son taux d'utilisation à 40 %.
En revanche, le taux d'utilisation de Snapchat (SNAP) a chuté d'environ 9,5 points de pourcentage par rapport à l'année précédente, s'établissant désormais à 8 %.
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