Ford Motor Company (NYSE:F) a annoncé lundi une incitation pour attirer davantage de clients vers sa gamme de véhicules électriques (VE). Le constructeur automobile offre des chargeurs domestiques gratuits avec installation pour les acheteurs de certains modèles de VE jusqu'à la fin de 2024. Cette initiative vise à répondre à la principale préoccupation des propriétaires potentiels de VE concernant la facilité de recharge de leurs véhicules.
La promotion s'applique aux clients qui achètent ou louent une Ford Mustang Mach-E, un pick-up F-150 Lightning ou un fourgon E-Transit Cargo du 1er octobre jusqu'à la fin de l'année. Le PDG de Ford, Jim Farley, ayant lui-même expérimenté les défis de la recharge des VE lors de road trips en Europe et dans l'ouest des États-Unis, a souligné l'importance de solutions de recharge domestique pratiques.
La décision de Ford de fournir des chargeurs gratuits s'inscrit dans une tendance plus large de l'industrie visant à améliorer l'expérience de possession d'un VE en améliorant l'accès aux chargeurs et en abordant les problèmes liés au prix et à l'autonomie de la batterie. Farley a noté que l'industrie s'était auparavant concentrée sur l'infrastructure de recharge routière, négligeant quelque peu la solution la plus simple : la recharge à domicile.
Bien que le coût du programme n'ait pas été divulgué, Marin Gjaja, directeur des opérations de la division électrique de Ford, a déclaré que l'entreprise prévoit de gérer les dépenses dans le cadre de ses finances existantes. Cette approche intervient alors que Ford cherche à réduire les coûts de son unité électrique, qui devrait enregistrer une perte de 5 milliards de dollars cette année.
Le constructeur automobile a déjà pris des mesures de réduction des coûts, notamment l'annulation d'un SUV électrique à trois rangées prévu en août, une décision qui pourrait entraîner un coût à court terme d'environ 1,9 milliard de dollars. Malgré ces défis, les ventes de VE de Ford ont augmenté, avec environ 44.000 véhicules électriques vendus au premier semestre 2024, soit une augmentation de 72% par rapport à l'année précédente. Cependant, les chiffres de ventes de Ford restent nettement inférieurs à ceux de Tesla (NASDAQ:TSLA), qui a livré environ 831.000 véhicules sur la même période.
Dans le but de s'intégrer davantage au réseau de recharge des VE, Ford est devenu en mai 2023 le premier grand constructeur automobile à s'associer à Tesla pour son réseau national de superchargeurs. À partir de 2025, les véhicules de Ford devraient être équipés de ports de recharge compatibles, facilitant l'accès aux stations de recharge de Tesla.
Pour ceux qui possèdent déjà un chargeur domestique ou qui résident dans des appartements et achètent un VE Ford au quatrième trimestre, Ford offre un équivalent en espèces de 2.000€ par l'intermédiaire de ses concessionnaires. Cette initiative souligne l'engagement de Ford à accroître l'attrait de ses offres de VE et à rendre la mobilité électrique plus accessible à un plus large éventail de consommateurs.
Reuters a contribué à cet article.
Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.