Harley-Davidson Inc (NYSE:HOG). a revu à la baisse ses projections de revenus pour l'année complète en raison de l'inflation persistante et des coûts d'emprunt élevés qui ont affaibli la demande pour ses motos en Amérique du Nord. Cette annonce faite jeudi a entraîné une baisse de plus de 3% du cours de l'action de l'entreprise.
Le fabricant, connu pour ses motos de loisir, connaît un ralentissement des dépenses de consommation sur les articles coûteux, les acheteurs potentiels étant prudents quant à l'épuisement de leur épargne et à l'augmentation de leur dette de carte de crédit. Ce changement a eu un impact négatif sur la demande de produits de loisir.
Jochen Zeitz, PDG de Harley-Davidson, a reconnu les défis auxquels l'entreprise est confrontée, déclarant : "Nous avons travaillé avec diligence tout au long du trimestre pour atténuer l'impact des taux d'intérêt élevés, de l'incertitude macroéconomique et politique, qui continuent de mettre la pression sur notre industrie et nos clients, en particulier sur nos marchés principaux."
En réponse à l'affaiblissement de la demande, Harley-Davidson a ajusté sa stratégie en se concentrant sur la vente de ses modèles de motos Touring plus rentables, ce qui a contribué à ce que l'entreprise dépasse les estimations de bénéfices du troisième trimestre. Malgré une baisse de 10% des ventes au détail en Amérique du Nord, son plus grand marché, ces ventes stratégiques ont aidé l'entreprise à réaliser un bénéfice de 0,91 dollar par action au troisième trimestre, dépassant l'estimation moyenne des analystes de 0,79 dollar.
Précédemment en juillet, l'entreprise avait prévu de réduire les expéditions de motos au second semestre de l'année pour mieux s'aligner sur les ventes au détail. Cependant, la mise à jour d'aujourd'hui indique une réduction plus importante des attentes. Harley-Davidson prévoit maintenant que les expéditions mondiales pour l'année complète diminueront de 16% à 17%, une baisse plus importante que les 7% à 10% prévus précédemment. De plus, l'entreprise a révisé ses prévisions de ventes au détail annuelles, prédisant une baisse de 6% à 8%, contrairement à la projection précédente d'une stabilité à une augmentation de 3%.
Les prévisions de revenus révisées pour 2024 provenant des motos et des produits connexes devraient maintenant baisser de 14% à 16%, une diminution notable par rapport à la prévision antérieure d'une baisse de 5% à 9%. Cet ajustement reflète les tendances actuelles du commerce de détail et les attentes recalibrées de l'entreprise.
L'analyste de Raymond James, Joseph Altobello, a commenté la révision : "Compte tenu de ces tendances de vente au détail toujours faibles, comme prévu, HOG a de nouveau réduit ses prévisions pour 2024, bien que l'ampleur ait été un peu plus importante que ce que nous avions anticipé."
L'annonce de Harley-Davidson souligne l'impact de l'environnement économique actuel sur l'industrie des véhicules de loisir et les efforts de l'entreprise pour naviguer dans ces défis.
Reuters a contribué à cet article.
Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.