Les analystes de Jefferies ont exprimé des inquiétudes quant à l'impact potentiel de la réduction des valeurs de reprise d'Apple (NASDAQ:AAPL) sur l'élan des ventes de l'iPhone 16.
Dans leur dernière note, le cabinet indique qu'Apple a réduit les valeurs de reprise des modèles d'iPhone existants sur cinq marchés majeurs, les réductions les plus importantes étant observées en Chine.
"Notre suivi montre que la valeur de reprise des modèles d'iPhone existants (séries 12 à 15) a baissé d'une année sur l'autre sur les cinq principaux marchés, suggérant un risque de baisse de l'élan des ventes de l'iPhone 16 lors de son lancement", a déclaré Jefferies.
Ce changement pourrait effectivement augmenter le coût de la mise à niveau vers l'iPhone 16, ce qui pourrait freiner la demande des consommateurs.
Les analystes soulignent que la valeur de reprise des iPhone a chuté de 12% pour le modèle Pro Max (PM) et de 16% pour le modèle Pro en Chine par rapport à l'année dernière.
"La valeur de reprise en Chine cette année reste la plus élevée parmi les cinq principaux marchés que nous suivons", note le rapport, mais la forte baisse par rapport à l'année dernière est notable.
Jefferies attribue ce changement à l'évaluation par Apple que le retour de Huawei dans le domaine de la 5G est limité par l'accès à la technologie avancée des puces.
En conséquence, ils pensent qu'Apple a opté pour une stratégie de reprise moins agressive cette année, contrairement à l'année dernière où elle avait augmenté les valeurs de reprise de 25% pour concurrencer le Mate 60 de Huawei.
"Une valeur de reprise plus faible augmente effectivement le coût de la mise à niveau vers l'iPhone 16, nous sommes donc inquiets d'une baisse des ventes", ajoute le cabinet.
Jefferies craint que les valeurs de reprise plus faibles n'affectent négativement l'élan des ventes de l'iPhone 16, d'autant plus qu'environ 60% de la demande d'iPhone est motivée par les remplacements.
Avec moins de fonctionnalités matérielles révolutionnaires dans l'iPhone 16 par rapport à l'iPhone 15, Jefferies estime que la valeur de reprise jouera un rôle crucial dans la stimulation de la demande de mise à niveau.
Bien que le cabinet reconnaisse que cela pourrait signaler des fonctionnalités d'IA considérablement améliorées dans l'iPhone 17, il reste sceptique quant à des mises à niveau matérielles substantielles à court terme.
Cependant, ils ont conclu : "Apple n'aura probablement pas de mise à niveau matérielle spectaculaire dans l'iPhone 17 qui pourrait gérer des services d'IA beaucoup plus sophistiqués. Le calendrier probable pour l'emballage de puces 2.5D sera 2026. Par conséquent, nous continuons à nous inquiéter de l'impact négatif de la réduction de la valeur de reprise sur la demande pour l'iPhone 16."
Cet article a été généré et traduit avec le soutien de l'IA et révisé par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos conditions générales.