Par Sam Boughedda
Morgan Stanley (NYSE:MS) ont déclaré aux investisseurs dans une note mercredi que leur enquête AlphaWise montre que la position de Google, propriété d'Alphabet (NASDAQ:GOOGL), au sommet de l'entonnoir du commerce électronique reste forte.
Ils expliquent que même les membres de Amazon Prime déclarent commencer par Google plus souvent qu'Amazon (NASDAQ:AMZN), et les données confirment pourquoi l'entreprise est constructive à l'égard de Google.
"La saison des achats de vacances est à nos portes et nous poursuivons notre série de suivi de la position de GOOGL au sommet de l'entonnoir du commerce électronique. Comme écrit, nous voyons l'innovation de GOOGL en matière de recherche de détail au cours des dernières années, apportant plus de marchands et d'inventaire à travers des expériences de commerce électronique GOOGL améliorées (Recherche, Maps, YouTube, etc.) et nos données d'enquête AlphaWise continuent de montrer comment le comportement des consommateurs de commerce électronique (y compris le comportement des membres Prime) reste fort sur GOOGL ", ont écrit les analystes. "Avec l'e-commerce/CPG représentant ~42% du total de la publicité en ligne, nous voyons cette position comme étant la clé pour conduire une croissance durable de la recherche payante au fur et à mesure que/si le consommateur faiblit."
Les analystes ont fourni trois éléments clés de l'enquête Alphawise, notamment le fait que davantage d'Américains visitent Google (y compris YouTube) en premier lorsqu'ils recherchent des produits en ligne, que 35 % des Américains visitent Google en premier lorsqu'ils comparent des prix en ligne, et que même lorsque les consommateurs savent quels produits ils veulent acheter, 18 % d'entre eux consultent Google en premier.
En ce qui concerne les voyages, Morgan Stanley a déclaré que la "position de Google au sommet de l'entonnoir de recherche de voyages en ligne reste également forte (37% commencent par GOOGL lorsqu'ils recherchent des voyages en ligne contre 20% pour EXPE et 15% pour BKNG)."