Lundi, l'action de Target Corporation (NYSE:TGT) a chuté de 2,2% alors que les analystes ont rapporté un trafic client peu enthousiaste lors du Black Friday, traditionnellement l'une des journées de shopping les plus chargées de l'année.
KeyBanc a souligné que le trafic chez Target était faible, avec une première vague en début de matinée due à la sortie du livre et du vinyle de la tournée Eras de Taylor Swift, qui se sont vendus dans la première heure.
Cependant, le reste de la journée a connu un trafic ressemblant à "une journée normale".
Deutsche Bank a observé un trafic modéré dans les magasins Target, attribuant cette activité modérée à des niveaux de stocks irréguliers et à un manque d'organisation.
Ces facteurs peuvent avoir contribué à une affluence de clients inférieure aux attentes lors d'un événement commercial clé pour le détaillant.
Bank of America (BofA) a fourni un compte-rendu plus détaillé des activités promotionnelles de Target en amont du Black Friday. Le détaillant a réinstauré plusieurs promotions telles que la Target Circle Week du 6 au 12 octobre, son programme "Deal of the Day" du 1er novembre au 24 décembre, et des offres hebdomadaires commençant chaque dimanche à partir du 3 novembre.
Target a également lancé une promotion "Early Black Friday" du 7 au 9 novembre. Le jour du Black Friday, les magasins Target ont ouvert à 6h du matin après être restés fermés le jour de Thanksgiving. Des offres exclusives de trois jours pour le week-end du Black Friday ont été proposées du 28 au 30 novembre, Target notant une augmentation du nombre d'offres par rapport à l'année précédente.
Malgré ces efforts, BofA a noté que si la plupart des magasins qu'ils ont visités vendredi avaient des niveaux de trafic satisfaisants, le rayon jouets connaissant la plus forte activité, les produits électroniques étaient moins populaires.
De plus, quelques magasins avaient des files d'attente avant l'ouverture, avec des clients impatients de s'assurer les produits dérivés exclusifs de Taylor Swift chez Target.
Le tableau général dressé par les analystes suggère que la performance de Target lors du Black Friday a été mitigée, avec certaines promotions et lancements de produits exclusifs attirant les foules, mais la fréquentation générale des acheteurs n'a pas répondu aux attentes.
Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.