NEW YORK - Une série d'entreprises de premier plan ont interrompu leur publicité sur la plateforme de médias sociaux X à la suite de l'engagement récent d'Elon Musk dans un contenu qui a été critiqué pour ses connotations antisémites. Cette situation souligne les préoccupations croissantes concernant la modération des contenus et la sécurité des marques dans la publicité numérique.
La vague de retraits d'annonceurs a commencé jeudi lorsque IBM (NYSE:IBM) a retiré ses publicités de X après qu'un rapport de Media Matters a montré que ses publicités étaient affichées à côté de messages antisémites. D'autres studios de cinéma, tels que Warner Bros et Paramount, se sont joints à cette action de boycott, soulignant ainsi l'inquiétude de l'ensemble du secteur quant à la sécurité des marques. Linda Yaccarino, PDG de X et ancienne dirigeante de NBCUniversal, a travaillé à l'amélioration des outils de sécurité des marques pour les annonceurs, soulignant la position de l'entreprise contre les discours haineux dans un contexte de règles de modération des contenus de plus en plus laxistes.
Vendredi, la Maison Blanche est entrée dans la danse, Andrew Bates condamnant Elon Musk pour avoir soutenu des affirmations rappelant la théorie du remplacement associée au conflit entre Israël et le Hamas, une idéologie citée comme source d'inspiration pour l'acte d'antisémitisme le plus meurtrier des États-Unis, à la synagogue Tree of Life. Une étude de NewsGuard a également révélé des informations erronées diffusées par des abonnés payants de X au sujet des tensions entre Israël et le Hamas. En réponse aux critiques croissantes, M. Musk a annoncé une répression des appels à la violence lancés par les partisans palestiniens sur la plateforme, en interdisant les incitations à la violence utilisant des termes tels que "décolonisation" et "de la rivière à la mer". Omar Shakir, de Human Rights Watch, a toutefois dénoncé cette mesure, estimant qu'elle supprimait la liberté d'expression.
Samedi, des entreprises telles que GM et VW se sont inquiétées de voir les publicités de leurs marques apparaître à côté de contenus offensants et ont interrompu leurs promotions sur X, face à la montée des discours haineux et des craintes de désinformation, y compris de l'influence de la propagande étrangère. Malgré les annonces de Musk concernant le retour des annonceurs, les recettes publicitaires ont chuté de moitié.
La situation s'est aggravée aujourd'hui lorsque des rapports ont révélé que Disney, Lionsgate, Paramount Global, Apple (NASDAQ:AAPL) et IBM avaient interrompu leurs campagnes publicitaires sur X en raison de l'approbation par Musk des expressions clivantes et des projets visant à assouplir les règles de modération du contenu. Cette décision est particulièrement importante compte tenu des dépenses publicitaires annuelles considérables d'Apple, qui s'élèvent à 100 millions de dollars. Lionsgate a directement attribué sa décision aux tweets de Musk.
Ces évolutions pourraient signaler un changement dans la manière dont les annonceurs s'engagent avec les plateformes en ligne, obligeant potentiellement les entreprises de médias sociaux à adopter des pratiques de gestion de contenu plus robustes pour garantir la transparence et la responsabilité dans les environnements numériques. Jasmine Enberg d'Insider Intelligence a souligné que le style de leadership de Musk pourrait mettre en péril la sécurité de la marque et aliéner à la fois les utilisateurs et les annonceurs, en particulier lorsque le contenu controversé est propagé par les dirigeants de la plateforme.
Alors que les entreprises réévaluent leurs stratégies publicitaires à la lumière de ces événements, l'impact sévère sur la santé financière de X devient évident. La plateforme a fait l'objet d'un examen minutieux de la part des autorités de régulation qui ont enquêté sur ses pratiques, tout en étant confrontée à une diminution du soutien des annonceurs, à une baisse de l'engagement des utilisateurs et à une réduction significative des effectifs depuis la prise de contrôle par M. Musk. Cette histoire représente un moment critique pour les plateformes de médias sociaux alors qu'elles naviguent à l'intersection complexe de la liberté d'expression et de la nécessité d'une modération responsable du contenu.
Perspectives InvestingPro
À la lumière des événements récents, il est essentiel d'examiner les mesures et les tendances financières qui pourraient avoir un impact sur les performances du X. Selon les données en temps réel d'InvestingPro, X a une capitalisation boursière de 7620M$ et un ratio C/B de 7,56 au troisième trimestre 2023, ce qui indique une valorisation relativement faible par rapport aux bénéfices. Cependant, les revenus de la société ont diminué à un taux accéléré de -18,35% au cours des douze derniers mois au T3 2023.
Les conseils d'InvestingPro mettent en évidence deux observations importantes. Premièrement, la direction a procédé à des rachats d'actions agressifs, ce qui signifie souvent qu'elle a confiance dans les perspectives d'avenir de la société. Deuxièmement, l'action se négocie généralement avec une faible volatilité, ce qui peut intéresser les investisseurs qui ont une aversion pour le risque.
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Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.