La Fashion Week de Paris commence aujourd’hui – une période charnière de l’année pour l’industrie des produits de luxe (y compris les montres et bijoux, la mode de créateurs, les voitures de luxe, les parfums et autres cosmétiques haut de gamme) dans son ensemble.
C’est également une industrie qui traverse une période charnière, car les choses pourraient très bien ou mal se passer pour les investisseurs, en fonction de la prochaine conjoncture.
Un problème à 400 milliards de dollars
Selon une étude référencée par Fortune Business Insights, le marché mondial des produits de luxe était évalué à 284 milliards de dollars en 2023 et devrait atteindre la somme stupéfiante de 392,40 milliards de dollars d’ici 2030.
C’est plus que l’ensemble de l’industrie automobile mondiale – et cela montre qu’il y a une quantité importante d’argent sur la table pour les investisseurs lorsqu’il s’agit de marques de luxe.
Et pourtant, le luxe connaît une période difficile depuis 2020.
La pandémie mondiale a profondément bouleversé l’industrie traditionnelle du luxe. Personne ne voyageait ni n’achetait de voitures de luxe. Et quel était l’intérêt de la haute couture si personne d’autre ne la voyait ?
Le rapport Global Powers of Luxury Goods de Deloitte de cette année-là indiquait que la croissance composite des ventes de l’industrie du luxe en glissement annuel était en baisse de 12 pour cent, avec une croissance annuelle des ventes de seulement 1,8 pour cent, après une croissance de 8,5 pour cent en glissement annuel en 2019 pour atteindre environ 281 milliards de dollars de ventes.
En 2022, les choses n’étaient pas encore « normales ». Pour l’ensemble de l’exercice, le supergroupe et la société phare des produits de luxe LMVH (de la renommée des champagnes Louis Vuitton, Dior et Moët) ont annoncé que leurs revenus étaient en baisse de 13 % pour 2022.
Les bénéfices du luxe grimpent de huit pour cent
Mais ensuite, en 2023, un changement s’est produit, selon le dernier rapport de Deloitte Global Powers of Luxury Goods :
Les entreprises de produits de luxe ont non seulement retrouvé leurs niveaux de rentabilité d’avant la pandémie, mais connaissent également une transformation significative vers un modèle commercial d’économie circulaire et respectueux de l’environnement. Ce changement est motivé par la demande des clients.
Comme pour prouver la véracité de ces propos, le groupe LVMH (EPA:LVMH) a annoncé un bénéfice opérationnel courant de 22,8 milliards d’euros, en hausse de huit pour cent sur un an peu après.
Les produits de luxe évoluent
Il y a plusieurs raisons pour lesquelles le luxe subit une mutation. Comme Deloitte l’a noté dans le rapport susmentionné, l’industrie adopte visiblement des technologies pionnières telles que les jetons non fongibles (NFT) et le Metaverse.
Deuxièmement, selon Statista, ce sont les États-Unis (et non la Chine ou l’Europe) qui constitueront le plus grand marché mondial du secteur d’ici 2030.
C’est une bonne nouvelle pour le luxe, car l’Amérique semble connaître une croissance économique bien supérieure à celle des deux pays au cours des prochaines années. Comme nous le savons tous, les pays prospères achètent davantage et recherchent des articles de plus grande valeur.
Pas encore dans le sac, dit Forbes
Cela signifie qu’il y a de l’argent à gagner – si une industrie notoirement démodée est prête à pivoter. Mais tout le monde n’y croit pas.
Dans un article récent, Forbes a déclaré que les ventes de produits de luxe n’ont augmenté que de 4 % en 2023, contre une croissance de 20 % en 2022, et que « les entreprises qui ont connu une croissance en 2023 sont passées de 95 % en 2022 à environ deux tiers en 2023 ».
Alors, l’industrie du luxe bien nantie utilisera-t-elle son influence considérable pour prendre une nouvelle direction ? Peut-être devrions-nous surveiller les podiums ces prochains jours pour le savoir.
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