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Meta est bien positionné pour bénéficier d'un bannissement de TikTok - Morgan Stanley

Publié le 29/03/2023 15:24
© Reuters
GOOGL
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META
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Par Senad Karaahmetovic

Les analystes de Morgan Stanley estiment que Meta Platforms (NASDAQ:META) est l'action Internet la mieux positionnée pour bénéficier de l'interdiction potentielle de TikTok par les États-Unis.

Les analystes notent un élan croissant en faveur de l'interdiction de TikTok, qui pourrait avoir un impact massif sur d'autres applications de médias sociaux, car 53 milliards d'heures de consommation américaine seraient "à prendre".

"Un blocage de TikTok aux États-Unis aurait un impact sur 95 millions d'Américains qui utilisent le produit en moyenne 90 minutes par jour... ce qui laisserait 53 milliards d'heures de consommation de médias numériques à gagner", ont déclaré les analystes dans une note à la clientèle.

Alors que de nombreux analystes considèrent Snap (NYSE:SNAP) comme l'action à détenir en cas d'interdiction de TikTok, les analystes de Morgan Stanley affirment que cette possibilité est déjà intégrée de manière "agressive" dans le prix des actions.

"Si SNAP prouve qu'elle peut durablement réaccélérer son chiffre d'affaires, grâce à l'engagement et à l'amélioration des outils publicitaires, il y a de la place pour une réévaluation du multiple", ont-ils ajouté.

D'autre part, Meta Platforms a le plus grand potentiel de hausse si ce scénario se réalise, tandis que l'impact sur Google (NASDAQ :GOOGL) "serait probablement plus modéré".

Morgan Stanley calcule que chaque 10% de temps TikTok capturé ajoute une estimation de 1-2% (~ 0,20 $) au BPA 2024 de Meta et 2% à l'objectif de prix.

"Nous nous attendrions à ce que de nombreux utilisateurs de TikTok migrent vers d'autres offres de vidéos courtes de premier plan, les Reels de META, YouTube Shorts et Spotlight de SNAP étant les mieux positionnés. L'augmentation potentielle des bénéfices de chaque plateforme serait alimentée par le temps capturé combiné à leurs différents taux de monétisation", ont encore noté les analystes.

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