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Morgan Stanley prévoit que les médias traditionnels perdront 1,1 milliard de dollars au profit de la publicité de détail d'ici 2027

Publié le 11/12/2023 04:33
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SYDNEY - Les médias traditionnels australiens sont confrontés à un défi de taille, car les géants de la distribution, tels que Woolworths et Coles, réorientent leurs budgets publicitaires vers leurs propres réseaux de médias de détail. Les analystes de Morgan Stanley prévoient que d'ici 2027, environ 1,1 milliard de dollars pourraient être détournés des budgets des médias traditionnels, ce qui aurait un impact sur les revenus des secteurs de la télévision, de la radio et de la publicité extérieure.

L'institution financière a ajusté les objectifs de valeur des actions des principales sociétés de médias, en tenant compte de la baisse potentielle des revenus due à l'essor des réseaux de médias de détail tels que Cartology de Woolworths et Coles360 de Coles. Ces plateformes devraient détourner des fonds des canaux publicitaires traditionnels, exacerbant ainsi les inquiétudes concernant la baisse du nombre de téléspectateurs pour ces médias.

La croissance des médias de détail est soutenue par un taux annuel d'environ 23 %. L'année dernière, Cartology de Woolies a généré des revenus de 550 millions de dollars, tandis que Coles360 a rapporté 250 millions de dollars. Cette hausse devrait entraîner un manque à gagner de près de 600 millions de dollars pour les radiodiffuseurs d'ici à 2027. La valeur du secteur des médias de détail pourrait dépasser les 2,8 milliards de dollars d'ici là, Woolies et Coles enregistrant des hausses de ventes allant jusqu'à 29 % et 27 %, respectivement. Ces gains sont attribués à leurs investissements dans l'innovation et les initiatives de changement de marque, telles que Coles360.

Les analystes ont noté que les coûts fixes élevés des médias traditionnels signifient que même de petites baisses de revenus - allant de 5 à 10 millions de dollars par an - pourraient avoir des impacts significatifs. En conséquence, les objectifs de prix des actions des entreprises concernées ont été réduits de 4 à 10 %.

Afin de s'adapter à l'évolution du paysage, Nine a mis en place son programme RTLX pour s'engager auprès des médias de détail. De même, ARN a produit un contenu radio sur mesure pour des entreprises telles que Chemist Warehouse et Woolies, ce qui témoigne d'une orientation stratégique vers des partenariats publicitaires plus personnalisés.

Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.

Morgan Stanley prévoit que les médias traditionnels perdront 1,1 milliard de dollars au profit de la publicité de détail d'ici 2027
 

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